在更艱難的商業環境挑戰下，歐洲公司在中國的財務表現進一步下滑，此前存在的市場挑戰仍未顯現出緩解的跡象。這些原因使得許多企業對經營前景持悲觀態度，由此調低中國業務增長預期，并縮減其在中國市場的投資計劃。不過同時調查顯示，落實有意義的改革，特別是改善市場準入，可能會給歐洲企業在中國的投資帶來新的曙光。

　　在華業務利潤率低于全球

　　《商業信心調查》顯示，2013年歐洲公司在華的營業收入、盈利能力和利潤率進一步下滑。營業額增長的企業比例由2012年的62%進一步降至59%。更多歐洲企業表示中國業務利潤率低于全球水平，這是調查發布10年來首次。

　　68%的大型企業表示過去兩年內在華經營越來越難。將中國列為全球首選新投資目的地的公司比例由兩年前的33%降至21%；計劃在短期內拓展在華業務的公司比例由一年前的86%降至57%；打算短期內在中國開展并購的企業比例從去年的41%驟降至17%；考慮向其他省份擴張業務的企業比例從2012年的69%下降到45%。

　　調查指出，未來歐洲企業經營壓力仍未有減輕的跡象。勞動力成本預計將繼續上升，競爭也將進一步加劇。與此同時，中國經濟增長放緩也被廣泛視為短期內的首要挑戰。盡管中國市場的龐大規模意味著它將繼續提供大量的機會，但歐洲企業認為中國市場戰略性地位有所下降，這直接導致歐洲企業縮減在中國的投資計劃。

　　市場準入仍是重要挑戰

　　市場準入仍是歐洲企業在華發展面臨的重要挑戰。2013年，由于市場準入和監管障礙，歐盟商會會員企業損失了價值約213億歐元的營業額，歐盟商會呼吁歐洲企業享受與本土企業同樣的待遇。歐洲企業普遍認為，落實有意義的改革將促使歐洲公司擴大其在中國的投資計劃，但在此基礎上增加市場準入則是重新激發大規模投資的關鍵因素。

　　中國歐盟商會主席伍德克(Jorg Wuttke)此前接受第一財經獨家專訪時表示，盡管十八屆三中全會《決定》中所規劃的改革日程和過去一年中的政策進展已釋放出積極信號，但歐洲企業仍對未來一至兩年內是否會有切實改善持謹慎態度。

　　羅蘭貝格管理咨詢亞洲區總裁常博逸(Charles-Edouard Bouée)表示，中國仍然是歐洲企業重要的戰略市場，如果針對外資企業的市場準入能夠得以改善，超過一半的歐洲企業將會增加在華投資。