低迷市場已經逼迫傳統鞋企不得不調整布局。國內鞋履企業奧康表示，去年銷售未現實質性好轉，已著手進行網絡布局優化調整，今年要開始主推O2O，嘗試新商業模式。“當前鞋服市場處于艱難的十字路口”，中國服裝設計師協會主席李當岐稱，國內宏觀環境不佳，來自國際品牌與國內電子商務的競爭加劇，導致國內企業業績紛紛下滑。
奧康去年8月發布的半年報顯示，營業收入同比下降7.79%，股東凈利潤同比跌達17.43%。百麗國際去年二季度業績也繼續低于一季度，可謂復蘇落空。奧康董事長王振滔坦承，目前到了鞋服行業的深度洗牌期。奧康2013年業績未現明顯復蘇，公司已有所預計。北京商報記者獲悉，布局電子商務及O2O模式在2013年已開始，集團公司對面一整棟物業已專門用于運作線上業務，并已經招約200余名專職人員。
王振滔透露，將實現線下體驗、線上銷售的O2O模式，未來，線上線下產品不做刻意區分，線上僅做部分季節性低價，以節省運營成本。同時將新款放在網絡上試探市場，然后決定是否批量生產，以繞開庫存危機。該模式整體上類似于蘇寧云商的模式。
