1月17日，青春喜劇《愛情公寓4》正式登陸愛奇藝PPS全網獨播雙平臺。值得注意的是，該劇已給愛奇藝帶來超過6000萬元的廣告收入，廣告主涵蓋日化、IT、汽車多個行業，熱播劇的網絡營銷價值被進一步放大。

　　海量優質內容儲備和營銷價值開發優勢，促使愛奇藝成為廣告主借助大劇進行數字營銷的優質平臺。愛奇藝首席內容官馬東表示：“優質獨家版權內容可大大增強用戶對于平臺的粘附度和忠誠度，還可助力視頻網站憑借差異化在行業中實現品牌塑造和突圍。2014年愛奇藝將以超級獨播為重點，年度大戲為核心，加大獨播版權的投入，在行業中持續強化、拉大愛奇藝內容競爭優勢。”據悉，2014年愛奇藝購入的《爸爸去哪兒》、《快樂大本營》、《天天向上》、《愛情公寓4》等獨播綜藝、熱劇內容也將在同步在移動端獨家播出，此舉也將對2014年移動視頻市場發展產生積極影響。

 

　　優質節目：買斷獨家網絡傳播權

 

　　自2013年暑期播出后，《漢字英雄》在全國范圍內掀起“漢字熱”。在給節目制作方帶來超高收視率和點擊率的同時，也給他們帶來豐厚的廣告收入，成功覆蓋節目制作成本。延續第一季的風格，節目第二季對節目風格進行調整，并適時上線、制作節目相關版權衍生產品。

 

　　馬東表示，節目聚焦常用字、注重趣味性，啟用全新賽制，在沿用“漢字十三宮”闖關模式基礎上，進一步強化往期亮點環節。與此同時，曾在第一季播出時取得超過150萬次的《漢字英雄》APP也經過功能、場景、畫面、趣味度等的整體提升，將隨第二季節目播出同步上線，實現跨屏互動。此外，由商務印書館特別出版的《漢字英雄》專版字典也在網絡上開售，馬東介紹，《漢字英雄》專版字典所有的銷售利潤都將用于公益項目。

 

　　由韋正導演、汪遠編劇、屢破網臺收視紀錄的青春愛情題材情景喜劇，《愛情公寓4》講述7個不同身份背景的年輕男女在并不奢華的愛情公寓里開心生活，嬉戲打鬧和兼并愛情的故事。愛奇藝、PPS獲得節目的網絡獨播權。

 

　　對此，藝恩咨詢總裁郜壽智表示：“《愛情公寓4》基于網絡平臺大數據技術打造，深知網絡受眾偏好，以網絡受眾為目標群體，以網絡平臺為第一收視陣地，顛覆了以往播出市場格局，基于該劇帶來的種種行業現象，《愛情公寓4》的收視率和網絡播放量極有可能再現新高，將成為首部網絡現象劇。”

 

　　發力網絡獨播，創造營銷價值，視頻網站都在發力。以愛奇藝為例，2014年愛奇藝全面布局，在自制原創節目與版權綜藝節目領域共同發力，《爸爸去哪兒》《康熙來了》《快樂大本營》《天天向上》等國內熱門綜藝節目，以及《爸爸，我們去哪兒》、《Running Man》等19檔韓國最熱門綜藝節目，將只能在愛奇藝、PPS雙平臺看到。

 

　　網絡營銷：價值逐漸顯現

 

　　優質節目版權在給視頻網站帶來流量和超高人氣的同時，也帶來真金白銀。數據顯示，《愛情公寓》登錄愛奇藝、PPS網絡獨家播出平臺后，吸引了包括快消、日化、IT、汽車多個行業的廣告主在愛奇藝進行投放，總投放金額已超過6000萬元，熱播劇的網絡營銷價值被進一步放大。《漢字英雄》第二季開播前將冠名權賣出上千萬元。此外，《爸爸去哪兒》第二季以6600萬的超高價格售出網絡獨家冠名權。

 

　　臨近春節，各大視頻網站紛紛備戰馬年春晚，各大品牌營銷更是蓄勢待發。日前，蒙牛與愛奇藝達成深度合作，蒙牛優益C投入千萬元費用贏得愛奇藝馬年春晚網絡獨家冠名權，率先開啟2014春晚營銷的序幕。值得注意的是，愛奇藝將在電腦端和移動端同步播出馬年春晚。借助這種日趨重要的多屏播出優勢，蒙牛優益C在春晚營銷方面首次實現多屏整合投放。

 

　　對此，蒙牛乳業市場系統品牌總監吳洪濤表示，“蒙牛與愛奇藝強強聯手開啟春晚營銷季，借助多屏覆蓋，可使品牌實現了立體式、全方位的傳播。”

 

　　“愛奇藝將會堅持‘獨家播出、不分銷、不換劇、不贈送’。目前，愛奇藝多個綜藝項目已經引發了各個行業數十家重量級廣告主異常激烈的爭奪，愛奇藝綜藝頻道以5000萬創造了視頻網站單獨頻道的冠名記錄。”馬東表示，優質獨家版權內容可大大增強用戶對于平臺的粘附度和忠誠度，還可助力視頻網站憑借差異化在行業中實現品牌塑造和突圍。據艾瑞咨詢公布的數據顯示，2013年11月，愛奇藝以7878萬人的用戶覆蓋和53.7%的覆蓋率繼續領銜行業，在多屏營銷方面獨具優勢。

 

　　整體布局：發力移動端和UGC

 

　　1月8日，愛奇藝宣布，2013年全年移動視頻廣告收入高速增長，第4季度移動視頻廣告已占廣告總收入的20%以上，標志著移動視頻規模化收入形成，愛奇藝移動視頻規模優勢開始向營銷端平滑過渡。

 

　　2011年以來，我國移動視頻市場出現爆發性增長。2012年12月，愛奇藝創始人、CEO龔宇宣布2013年為移動視頻商業化元年，率先進行移動視頻商業化進程，并于2013年3月首個實現移動廣告系統打通，迎來移動視頻廣告收入的爆發性增長。2013年9月2日，愛奇藝移動端流量首次超越PC端，成為移動視頻行業發展的標志性事件。

 

　　此外，為全面發力內容優勢，馬東表示，2014年愛奇藝將大力推進用戶上傳內容（UGC）策略。“為推動UGC整體戰略布局，愛奇藝將搭建更廣闊的平臺，為原創團隊提供在業內最為豐厚和便利的條件，與原創團隊的聯手將采取開放共贏的方式，共同分享UGC戰略所帶來的利益。”馬東表示。