2月28日，泰康在線于微信上推出了首款社交型保險產品——“微互助”，憑借“1元求愛”的全新互動方式，一經上線就引爆了整個互聯網金融圈。3月8日，泰康更借助《星星》的強大威力，直接在微信上發起了“3.8女王節”的求愛活動，以千頌依同款唇膏為噱頭，吸引了大量星星粉們的加入。
 

據悉，“微互助”是首款在微信上傳播的社交型保險產品。關注【泰康在線】(taikangonline)微信平臺后，只需1元錢，即可獲得1000元癌癥保障，分享至朋友圈，好友每支付1元，保障額度就相應增加1000元，直至10萬元上限。這種全新的互助模式，不僅引起了保險業內的廣泛關注，更在微信朋友圈開啟了刷屏模式，成為微信在保險行業的新標桿。
 

　　在3月8日當天，微互助更是發起了【3.8女王節】的瘋狂求愛活動。據泰康公布的活動細則，該活動分別設有99女王獎和殷勤獻愛獎兩項大獎。活動當天，被關愛次數達到99次的“女王“(女性用戶)，即可獲得千頌伊同款蘭芝絲潤盈彩唇膏SR105。而獻愛(為朋友支付)人數排名前10名的用戶，可獲得價值319元的碧然德濾水壺。
 

　　泰康內部的一位負責人告訴記者，目前獲得99次關愛的人數已近千人。之所以推出“女王駕到 全民求愛”活動，是希望進一步激發“微互助“活動在朋友圈的人氣，最大限度地體現保險的核心價值——“互助“和“關愛”。
 

　　從2月底開始，淘寶就找來“長腿”李敏鎬做代言，推出了3.8元看電影、K歌、吃飯等諸多僅針對移動客戶端客戶的“秒殺”活動，意圖進一步擴展淘寶在移動市場的份額，并為“來往”再添一把火。事實上，在2014年阿里巴巴戰略規劃的內部信中，馬云就指出，移動電商將必定是移動互聯網時代最重要的領域。3.8淘寶生活節在移動端的全面發力，正是這一戰略的直接體現。
 

　　但對于微信而言，正如其產品總監曾鳴反復強調的，微信不是營銷工具，而是一個互動溝通的平臺。強大的社交功能才是其立足的根本。業內人士分析，微信借助泰康在線的嘗試，不僅充分展示了移動互聯時代保險產品社交化的無限潛力，更成功開辟了整個金融行業對于微信平臺的想象空間。