2014世界田徑挑戰賽是由國際田聯授權組織，僅次于國際田聯鉆石聯賽的高級別田徑比賽，也是對2015年北京世界田徑錦標賽的一次預演和測試。世界田徑錦標賽與奧運會、足球世界杯并稱為世界三大體育賽事，是國際田聯主辦的規模最大的單項賽事，2015年，該項賽事將首次在北京舉辦。

　　對于此次贊助2014世界田徑挑戰賽，一汽豐田銷售企劃部部長張思君先生表示：“一汽豐田不僅是汽車領域的佼佼者，也是支持體育文化、社會公益的優秀企業公民。本次世界田徑挑戰賽所展現的活力、激情與挑戰自我的體育精神，與一汽豐田所倡導的“積極、活力、自信”高度契合。希望通過贊助這一高水準的體育賽事向社會傳遞一汽豐田‘年輕?充滿活力、激情、值得信賴’的企業形象”。

　　近年來，一汽豐田積極踐行“年輕化戰略”，從產品到營銷手段、再到后續服務，每一個環節都在體現企業的積極、活力與自信。產品方面，時尚、動感的設計元素不斷融入，推新與升級的速度也逐步加快，僅2013年一汽豐田就相繼推出了豐田86、全新RAV4、新款銳志以及全新威馳等更具年輕氣息的新車，今年還將繼續推出多款新車。而在營銷方面，一汽豐田也在根據時代變化和年輕消費群體的特征，不斷創新營銷模式，豐富營銷體驗。此次贊助世界田徑挑戰賽也是一汽豐田在體育營銷領域的又一舉措。

　　在2014年世界田徑挑戰賽中，一汽豐田除賽事活動的贊助之外，還將支持春秋兩季共四站的“愛跑北京”系列活動，號召全民參與體驗跑步運動，倡導活力、積極的健康生活方式，以此為即將舉辦的2015年世界田徑錦標賽預熱、助威。

　　據悉，一汽豐田自成立以來，對體育、人文等社會事業的支持便從未間斷過，連續7年舉辦高爾夫球賽事，持續援建希望小學和愛心圖書室，不定期開展的文化品鑒活動，如雅士沙龍、音樂會等等。這些活動不僅推動體育、文化、社會公益事業發展，同時也進一步提升了一汽豐田的品牌影響力。

　　未來，一汽豐田將會繼續在體育文化、社會公益領域積極投入，為推動健康社會、文明社會的發展做出貢獻。