這家全球最大的咖啡連鎖企業(yè)目前在中國68個城市擁有1200多家門店。星巴克咖啡公司主席霍華德·舒爾茲說：“星巴克在美國成功不代表其他市場一定能成功。對星巴克來說，在美國以外的市場成功不是撿來的，而是爭來的。星巴克在中國在60多個城市開辟門店、招兵買馬，為供應(yīng)商創(chuàng)造機遇，希望通過這些拉動當?shù)亟?jīng)濟。”

　　來自西雅圖的星巴克的管理層正在將越來越多的精力放在中國市場。5日，舒爾茨與眾多星巴克高管來到北京，詳解其中國發(fā)展計劃。兩天前（6月3日），舒爾茨在廣州參加與1200多位星巴克伙伴（員工）及家屬的交流會。
 

　　星巴克成立于1971年，1982家舒爾茨加入，當時僅有四家門店。舒爾茨后來在經(jīng)歷了短暫的創(chuàng)業(yè)后，于1987年重返星巴克，并收購了它。現(xiàn)在，星巴克在全球開設(shè)了2萬多家門店。在中國市場的開拓始于1999年，如今中國已成為星巴克國際市場的發(fā)展重點。2013財年，星巴克在中國新開設(shè)了300多家門店，進駐10個新城市。

　　在談及星巴克如何在中國經(jīng)濟增長放緩的背景下保持增長時，星巴克中國總裁王靜瑛對騰訊財經(jīng)表示，星巴克希望通過現(xiàn)有的1200家門店創(chuàng)造（家與工作地點之外的）“第三空間”，她相信在中國市場還有巨大的發(fā)展空間；星巴克希望在專注于擴大規(guī)模同時，也保持顧客的體驗品質(zhì)。
 

　　在截至今年3月底的這一財季，星巴克凈利潤為4.27億美元，比去年同期增長了9%。季度凈營收為38.7億美元，全球同店銷售增長6%。其中中國區(qū)銷售收入同比增長是7%。
 

　　星巴克在咖啡文化盛行的美國本土市場，有大量競爭對手，各式咖啡館星羅棋布。但在中國，對手咖啡、COSTA、上島、迪歐等還難以撼動星巴克地位，它能在中國獲得較高溢價。
 

　　2013年，星巴克在華高速發(fā)展中還有一段插曲：央視節(jié)目批評星巴克在中國價格比美國貴，是暴利。這場看似正義的維權(quán)不僅沒有贏得消費者共鳴，還招致社交媒體上對央視的一片諷刺。星巴克獲得了廣泛同情，與2007年其故宮門店遭受的指責截然不同。