7月3日，據科技博客網站TechCrunch報道，Facebook收購了視頻廣告技術創業公司LiveRail，但沒有披露價格。LiveRail在Web和移動設備上“連接”廣告客戶和出版商，每個月向用戶發布70億條有針對性的廣告。
一名消息人士透露，Facebook收購LiveRail的價格為4億-5億美元(約合人民幣25億-31億元)。
Facebook表示將繼續對LiveRail投資，不會關閉后者的服務。Facebook在評估如何融合兩家公司的數據，計劃利用雙方各自的數據幫助對方提高廣告的針對性。收購LiveRail有助于Facebook在快速增長的視頻廣告市場上獲得更高份額。
LiveRail創辦于2007年，出版商合作伙伴包括美國職業棒球大聯盟(Major League Baseball)、美國廣播公司(ABC)、A&E Networks、Gannett和Dailymotion。LiveRail向出版商合作伙伴提供精準發布視頻廣告的技術，使出版商能向用戶發布他們感興趣的廣告，幫助廣告客戶聯系有空余廣告位的出版商。LiveRail累計融資1200萬美元(約合人民幣7386萬元)，主要來自Pond Ventures。
根據美國相關法律法規，Facebook需要向美國聯邦貿易委員會和司法部備案這一交易，但可能無須得到它們的正式批準。
LiveRail最重要的資產是其實時拍賣平臺。LiveRail的實時拍賣平臺能動態評估合作伙伴剩余的廣告位，為廣告客戶找到最合適的廣告位。LiveRail與出版商和廣告客戶的合作關系有助于Facebook成為整個Web和移動平臺上的廣告巨頭，不僅僅局限于旗下服務。
另外，LiveRail的Checkpoint技術能確保酒精、香煙等有購買年齡限制的產品的廣告不會發送給青少年。LiveRail的數據管理系統能預測視頻廣告位的變動，使廣告客戶能更好地規劃營銷活動，向出版商報告什么樣的內容最受用戶歡迎。
LiveRail去年曾表示，年營收將達到1億美元(約合人民幣6.15億元)，同比增長300%。LiveRail曾考慮今年晚些時候IPO(首次公開招股)，Facebook的出價顯然更高。多家LiveRail競爭對手的股價已跌破發行價。
在5月份的F8會議上，Facebook正式發布了Facebook Audience Network移動廣告網絡。Facebook Audience Network和LiveRail可能最終融合，為各類應用提供更精準的廣告發布服務。
Facebook 3月份正式公布了時長15秒的自動播放視頻廣告。LiveRail可以融合自己的廣告精準發布技術以及Facebook的海量用戶信息，向合適的觀眾發布電影片花和其他視頻廣告。
社交廣告技術大戰在升溫。Twitter周一收購了移動廣告技術創業公司Tap Commerce，今年早些時候斥資約5000萬美元(約合人民幣3.0775億元)收購了移動廣告平臺Namo Media，斥資3.5億美元(約合人民幣21.5億元)收購了移動廣告平臺MoPub。
