? ? 4G真正效果下半年顯現

? ? 今年7月初，三大運營商接到了國資委的通知，要求運營商將營銷費用縮減20%，而且是三年內連續降低，原因是他們在蘋果iPhone等設備的補貼和營銷上支出過多。

? ? 據測算，僅中國移動()一家運營商，未來3年就需要減少營銷費用240億元，而三大運營商3年總計需要減少的營銷費用高達400多億元。

? ? 那么，對于正在發力4G建設的中移動會有怎樣的影響？對此，中移動董事長奚國華表示，“從提高效率與利潤的角度，我們肯定要減少營銷費用。在發展4G期間給予一定補貼是必須的，但是方式方法會做一些改變。尤其營改增以后，可能更多會用一些折扣折讓的方式來做。”

? ? 據騰訊科技從運營商處了解到，這里所謂的改變主要是指，從過去的以成本推動，以傭金方式、以手機補貼方式推動業務發展、收入增長、客戶增長，向以資費優惠方式直接讓利于客戶的方式來進行轉變。

? ? “4G真正的效果顯現應該是在今年下半年。”奚國華稱。

? ? 據半年報顯示，中移動已開通41萬個基站，覆蓋超過300個城市，下一步力爭實現全國絕大多數城市及縣城城區的連續覆蓋、重點鄉鎮有效覆蓋；用戶方面，截止7月底，4G總用戶量已超過2000萬戶。

? ? 通過不斷優化流量資費和經營方式，中移動已行成一定4G網絡能力，并推動了流量增長。上半年中移動移動數據流量同比增長91.4%，3G/4G流量占移動數據流量比已達44%。不難看出，流量收入增長成為收入增長的主要推動力。

? ? 中國移動CFO薛濤海表示，補貼費用的降低應該會對利潤率起到積極作用，但并未提供細節信息。

? ? 據中移動官方數據顯示，其今年用于補貼手機成本的支出為人民幣210億元(約合34億美元)，比此前計劃的人民幣340億元(約合55億美元)下降了38%。目前，中移動今年上半年已經支出人民幣153億元，可見下半年的支出已非常有限，也意味著營銷縮減的幅度將會更大。

? ? 不過，隨著中國聯通()和中國電信()在LTE（TDD/FDD）混合組網試驗的開展，運營商進入4G競爭的新時期，市場競爭將更為激烈，中移動提前獲牌得到的優勢其不會輕易讓對手超越，下半年究竟縮減多少還是未知數，加上用戶對其營銷方式的調整是否適應等都將直接影響中移動下半年的業績表現。

? ? 確定引入蘋果下一代iPhone

? ? 根據國資委要求，運營商削減營銷費用的具體方向包括減少合約機補貼、減少實物產品的營銷贈送、減少廣告營銷費用等。

? ? 據騰訊科技了解，三大運營商營銷費用很大一部分是用于給蘋果iPhone和三星高端機的購機補貼。蘋果下一代iPhone 今年秋季可能面世，三大運營商早已磨刀霍霍，準備來送話費、送禮品、送流量等套餐大幅推廣，但現在營銷費用縮減，購機補貼可能要大幅縮水。

? ? 有研究報告顯示，三星手機運營商補貼率平均為84%，蘋果為74%，這兩家一線手機品牌前期成本的七八成是由運營商補貼的。以蘋果為例，每家運營商不僅需要為iPhone支出了數億元廣告費，補貼最兇猛的時候，每賣出一部iPhone就得補貼上千元。

? ? 不過，奚國華表示，即便削減補貼，蘋果也“必須”保證中移動是首批銷售下一代iPhone的運營商之一。“我們必須位于首批銷售新iPhone的運營商陣營中，”奚國華稱，“中移動擁有龐大的用戶群，蘋果也十分重視中移動在中國的市場。”

? ? 據悉，中移動引入的蘋果下一代iPhone將是支持TD-LTE、FDD-LTE、TD-SCDMA、WCDMA和GSM網絡的五模機，不過具體時間并沒有透露。（五模指的是手機可以同時支持多種網絡頻段和多種網絡制式。比如一部手機可以插中移動4G LTE的SIM卡，也可以插聯通的W網3G卡，還可以插中移動的TD卡等。）

? ? 五基地將開啟混合經濟所有制

? ? 除了熱火朝天的4G，電信混合所有制經濟成為今年運營商轉型的一個重點。三大運營商中，中國電信探索的步伐最早，目前已有多個內容基地已完成混合經濟所有制，如易信、閱讀基地、游戲基地等。

? ? 此次中移動管理層也表示，正計劃為旗下的5個業務進行混合所有制改革，按照市場化規律運作，未來甚至可能將這些業務分拆上市。這5大業務包括視頻、閱讀、游戲中、動漫、音樂等。

? ? 此外，對于剛剛聯合中國聯通、中國電信共同出資成立的鐵塔公司，中移動對近期網間流傳的“鐵通將注入鐵塔公司”一說辟謠稱，“從沒有這種議案，也從來沒有討論過這件事。”