? 生活時尚品牌 UGG Australia 今天宣布推出其名為“THIS IS UGG”的首次全球品牌營銷活動。這次活動于8月18日在全球范圍內首次推出。“THIS IS UGG”旨在與消費者實現超越任何產品的精神層面的聯系，目標是全年進一步鞏固其作為全球高端生活時尚品牌的地位。該活動將生活中的重大時刻實際上是細微瞬間作為探索的主題，這種細微瞬間是該品牌融入消費者生活的地方。不管是私人的，還是親密的，沉思的，還是快樂的，它通常是細微瞬間展現了生活中最重要的交流與聯系。該活動將利用講故事的平臺來展現這樣的時刻并證明 UGG“感覺與眾不同”的事實。
生活時尚品牌 UGG Australia 今天宣布推出其名為 “ THIS IS UGG”的首次全球品牌營銷活動。
UGG Australia 總裁 Connie Rishwain 表示：“在推出該品牌活動中，我們要挑戰自身來傳達個人擁有 UGG 產品時產生的獨特身體與情感體驗。我們將展現 UGG 融入消費者生活中的個人時刻。我們了解產品如何增強各種體驗，但這是我們首次努力捕捉這種魔力。”
“THIS IS UGG”是一種主要以黑白形式呈現的多媒體、跨渠道活動，將展現在個人環境中捕捉人們的真實時刻，即歡慶對他們最為重要的細微瞬間。例如，素描畫家、歐內斯特-海明威 (Ernest Hemingway) 曾孫女 Langley Fox 在其位于洛杉磯的家中忙于一份插圖作品，然后與其最好的朋友歡度時光；Tom Brady 通常出現在為其專門制作的 UGG 活動中，與其父母在一起的時刻將融入“THIS IS UGG”；加州建筑師 Harry Gesner 與其兒子及孫子分享對海洋的終身愛好，他們在馬里布海岸沖浪，向 UGG 從沖浪領域起步的歷史致敬。
該公司營銷副總裁 Nancy Mamann 則表示：“Langley、Tom 和 Harry 及其家人的故事均為個人的真實事情。由于每個時刻均彰顯出真實的個人，不管在我們的博客，還是在網站，甚至在我們的社交渠道，我們都可以深入探討他們是誰及其經歷的時刻，并且還原人們利用 UGG 產品開展生活的環境，他們來自各行各業，在私人生活中做著不同的事情。”
創意機構：
THIS IS UGG：?
機構：位于洛杉磯的 HOUSE DESIGN AND FILM
攝影師：CRISTINA TRAYFORS
THIS IS UGG -TOM BRADY：?
機構：位于洛杉磯的 M+C SAATCHI
制作公司：位于洛杉磯的 HIS
導演：BRENDAN MALLOY
攝影師：CARTER SMITH
通過僅采用全球最為優質的材料、最高的工藝標準和提供遠遠超越最初羊皮革靴子和拖鞋的全新創新款式，UGG Australia 在高檔和舒適度方面樹立了聲譽。UGG Australia 是公認的高端生活時尚品牌，提供鞋類、服飾、外套、配飾和手提包，銷售額的增長突破10億美元。UGG Australia 的概念店提供終極品牌體驗，并且逾79個店面遍布全球，包括紐約、芝加哥、舊金山、洛杉磯、邁阿密、倫敦、東京、上海、北京和莫斯科。除了品牌博客 Plush Hour，UGG Australia 還在多個社交媒體平臺開展業務，包括 Twitter、Vine 和 Pinterest。2012年，該品牌在 Facebook 的粉絲突破200萬人。每款 UGG 正品都通過對羊皮革的難忘體驗和與眾不同的感覺聯系在一起。
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Deckers Outdoor Corporation 簡介
Deckers Outdoor Corporation 是設計、銷售并分銷面向日常生活休閑和高強度運動的創新型鞋類、服飾和配飾方面的全球領導者。該公司的品牌組合包括 UGG?、I HEART UGG?、Teva?、Sanuk?、TSUBO?、Ahnu?、MOZO? 和 HOKA ONE ONE?。通過精選百貨公司與專營店、126家公司自營零售店和包括公司自主網站在內的精選網店，Deckers Outdoor 的產品銷售50多個國家及地區。Deckers Outdoor 在將小眾鞋類品牌打造成生活時尚市場領導者方面具有40年歷史，吸引了全球數百萬的忠實消費者。
