? 9月23日消息，京東商城聯(lián)合中國(guó)電子商會(huì)發(fā)布了《2014年中國(guó)家電價(jià)格調(diào)查分析白皮書》，白皮書指出，相比手機(jī)等商品的全國(guó)統(tǒng)一售價(jià)，家電產(chǎn)品則出現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)逐級(jí)加價(jià)，讓三、四線市場(chǎng)的家電價(jià)格遠(yuǎn)高于線上價(jià)格。目前，線上家電價(jià)格與以區(qū)縣為代表的四線市場(chǎng)家電價(jià)格之間的平均價(jià)差達(dá)到24%，個(gè)別品類甚至高達(dá)38%。
京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵表示，家電產(chǎn)品在線下渠道呈現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)逐級(jí)加價(jià)的規(guī)律，是廠家對(duì)區(qū)域價(jià)格保護(hù)的結(jié)果。
京東集團(tuán)副總裁兼家電事業(yè)部總經(jīng)理閆小兵表示，家電產(chǎn)品在線下渠道呈現(xiàn)區(qū)域市場(chǎng)逐級(jí)加價(jià)的規(guī)律，是廠家對(duì)區(qū)域價(jià)格保護(hù)的結(jié)果。
? ? 例如，索尼電視KDL-55W800B四級(jí)市場(chǎng)均價(jià)7655元，線上均價(jià)6299元，價(jià)差1356元，比例幅度22%。格力空調(diào)KFR-32GW/(32580)FNBA-A3四級(jí)市場(chǎng)均價(jià)3800，京東3299元，價(jià)差600元，比例幅度14%。海爾冰箱BCD-216SDN四級(jí)市場(chǎng)均價(jià)2599元，京東均價(jià)2099元，價(jià)差500元，比例幅度24%。西門子滾筒洗衣機(jī)XQG70-WM12E2680W四級(jí)市場(chǎng)均價(jià)4299元，京東3299元，價(jià)差1000元，比例幅度30%。
? ? 目前，線下渠道的成本高于線上也導(dǎo)致同檔次家電產(chǎn)品的線上價(jià)格相比線下價(jià)格要低，但家電企業(yè)并不希望線上價(jià)格體系沖擊到自身的線下渠道。因此，家電廠家通過(guò)同一類產(chǎn)品多種型號(hào)來(lái)維護(hù)不同渠道的利益。
? ? 這也出現(xiàn)了家電品類動(dòng)輒成百上千個(gè)產(chǎn)品型號(hào)，讓消費(fèi)者選購(gòu)的難度加大，也無(wú)形中增加了廠商的制造、流通成本。
? ? 京東認(rèn)為，線上渠道對(duì)三、四級(jí)家電市場(chǎng)的加速擴(kuò)張則有望打破區(qū)域市場(chǎng)價(jià)格逐級(jí)加價(jià)現(xiàn)象。目前，京東將渠道下沉作為當(dāng)前最重要的戰(zhàn)略任務(wù)。據(jù)閆小兵介紹，截至9月20日，京東已經(jīng)在全國(guó)建立了38個(gè)大家電倉(cāng)庫(kù)，自營(yíng)大家電配送已覆蓋全國(guó)29個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，共計(jì)1650個(gè)區(qū)縣，是2013年底的3倍多。
? ? 閆小兵坦誠(chéng)，京東在三、四級(jí)市場(chǎng)的布局將會(huì)觸及到廠家的痛點(diǎn)。但渠道的扁平化趨勢(shì)不可阻擋。家電企業(yè)也開(kāi)始嘗試與京東在三、四級(jí)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)O2O落地。
