? 3月4日，有中藥飲片第一股之稱的康美藥業股份有限公司(以下簡稱“康美藥業”)(600518.SH)發布公告稱，國家中醫藥管理局近日下發通知，同意康美藥業作為國家中醫藥管理局信息化醫療服務平臺試點單位。據了解，這是國內首個由國家中醫藥管理局確認的信息化醫療試點單位，將助推康美藥業移動醫療業務的發展。
? ? ?21世紀經濟報道記者注意到，早在兩年前，康美藥業便逐步通過收購中醫院、成立專門公司、打造支付平臺等方式布局移動醫療。而康美藥業的中醫藥全產業鏈發展模式，亦為其醫藥電商的發展奠基。
? ? ?對此，分析人士認為，移動醫療作為尚未開放的行業，康美藥業此時加速布局可以搶食市場，并實現自身資源效益的最大化。不過，中醫的問診方式使得移動醫療在中醫藥領域開展比較難。而互聯網巨頭的頻頻入局，亦使藥企面臨大數據 、用戶體驗、移動技術水平等難題。
? ? ?此時正值全國兩會召開，受益于互聯網行業代表的集體建言、醫藥行業代表的相關提案，移動醫療板塊大幅走強，康美藥業近期股價也大幅上漲，3月5日漲停再創新高。在此之前，有參與制定《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》的權威人士告訴記者，兩會之后便會有方案相繼出臺。
? ? ?全產業鏈謀局移動醫療
? ? ?這已是康美藥業第二次在移動醫療領域獲得政策支持。此前，康美藥業獨家承擔了由國家發改委授權發布、我國首個國家級的中藥材價格指數—康美·中國中藥材價格指數的設計、建設及運營任務，并發展成為國內目前最權威、最科學、最完善的中藥材價格信息實時監測平臺。
? ? ?“試點的意思就是我們先試驗、打造移動醫療平臺，好的模式是可以復制的，我們現在就是打造一個樣本。至于具體的措施，接下來會逐步公布。” 康美藥業證券事務處段小姐向21世紀經濟報道記者說道。
? ? ?據了解，依托多年來著力打造的中醫藥全產業鏈模式以及供應鏈優勢，康美藥業在移動醫療領域布局已久。2013年，康美藥業在建立康美醫藥網、康美中藥網等網站的基礎上，出資1億元設立全資子公司廣東康美通信息服務有限公司，并斥巨資開展康美醫療平臺項目立項及啟動工作。目前，該公司已經基本完成了網絡醫院、掌上醫院、掌上藥房、健康管家、醫藥支付和醫療保險等平臺建設。
? ? ?此外，康美藥業還收購了多家包含三甲醫院在內的中醫醫院，并獨立申請設立了第三方醫藥支付平臺、開發適用于互聯網醫療的險種，以及收購了包括安徽亳州和河北安國等在內的多家大型中藥材交易市場。
? ? ?“在過去的一年里，有很多風險投資商涌入移動醫療行業，行業開放是大勢所趨。所以切入移動醫療對上市藥企的市值提升，有很大的幫助。” 艾媒咨詢CEO張毅告訴記者，移動醫療的商業模式對康美藥業現有的產品和資源是一個很好的補充，此時加速布局移動醫療，使得康美藥業在公司經營上能取得效益的最大化。
? ? ?而中投顧問董事、研究總監郭凡禮則認為：“目前康美在中藥產業移動醫療方面的布局大部分偏重于支付體系和價格體系，對解決移動醫療在中醫問診方面的困難沒有較大幫助。中醫目前尚未標準化，相比西醫還未有一套完整、全面的診斷流程，即使中醫對患者面對面進行治療，出現問題的幾率也比較大，何況進行移動醫療。完善中醫問診是康美發展中醫藥移動醫療的當務之急。”
? ? ?網售處方藥開閘在即
? ? ?此時恰逢全國兩會召開，互聯網行業、醫藥行業等多名代表的提案涉及移動醫療領域，使得移動醫療再次受到熱議。其中包括騰訊CEO馬化騰 、百度CEO李彥宏 、老百姓大藥房董事長謝子龍 、復星集團董事長郭廣昌等等。受兩會代表建言的影響，連日來移動醫療板塊大幅走強，其中運盛實業 、泰格醫藥 、宜華健康等均實現漲停。
? ? ?而中國醫藥企業管理協會會長于明德此前向記者透露：“關于網售處方藥的解禁，現在我們還在激烈的、深入的討論之中。我估計在兩會之后就會出臺具體的《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》。”
? ? ?據了解，網售處方藥放開已是大勢所趨，而伴隨著《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》的出臺，銷售目錄、第三方物流配送標準、電子處方、處方外流、醫保對接等系列相關的配套措施有望陸續出臺。
? ? ?據全球移動通信系統協會作出的最新預測，到2017年，全球移動醫療市場的規模達到230億美元，到2020年，該指標有望超過490億美元。另據第三方機構艾媒咨詢預計，由剛需產生的中國移動醫療的市場規模今年將達23.4億元，到2017年底將突破125億元。
? ? ?張毅認為：“網售處方藥開閘之后，藥企主要是面對互聯網巨頭的競爭。像康美這樣的傳統藥企發展移動醫療，一方面有豐富的醫院、藥房和藥品資源，并且對醫療行業的發展模式較為熟悉，能夠很快建立醫生與患者之間的聯系。”
? ? ?不過，中藥企業能否在移動醫療行業發揮其資源優勢，還有待檢驗。郭凡禮分析指出，西醫與中醫的診斷方式有較大區別。西醫較為依賴一些檢測儀器，而中醫則講究望、聞、問、切，以觀察癥狀和診脈為主。這就使得移動醫療在中醫、中藥領域中較難開展。其主要的挑戰在于中醫不能直接接觸到病患，難以對病患的病癥有全面把握，這也對醫生開藥造成影響。
? ? ?“除此之外，面對互聯網巨頭的競爭，藥企依舊面臨大數據體系的建設能力相對較弱、對客戶體驗度的把握相對較弱以及移動技術水平較低等難題。”郭凡禮說道。
