《福布斯》網(wǎng)絡(luò)版今天刊登了署名為馬克·羅戈威斯基（Mark Rogowsky）的文章，對(duì)蘋果推出該公司史上最廉價(jià)智能手機(jī)iPhone SE的意義進(jìn)行了分析。以下就是這篇文章的主要內(nèi)容。
??? 隨著新版4英寸顯示屏的iPhone SE智能手機(jī)的推出，蘋果也極大地顛倒了其“新、更舊、最舊（new, older, oldest）”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。一段時(shí)間以來(lái)，最新版的iPhone智能手機(jī)售價(jià)一直為649美元（打折之前），只是去年的一款iPhone便宜了100美元，以及在此前一年的一款iPhone售價(jià)為449美元。然而，蘋果最新推出的iPhone SE手機(jī)卻從兩個(gè)方面打破了蘋果的傳統(tǒng)。其一是，iPhone SE使用了幾乎與當(dāng)前iPhone 6S相同的內(nèi)置硬件，這不僅僅是一款能夠讓用戶看上去可以省錢的手機(jī)。其二是，iPhone SE的起步價(jià)為399美元，這是此前的iPhone沒有出現(xiàn)過(guò)的。那么，蘋果推出這款史上最廉價(jià)的iPhone手機(jī)，對(duì)該公司本身以及消費(fèi)者而言到底會(huì)有何重要意義呢？在此，我們不妨分析一下。
??? 所得超過(guò)所見：
??? 從幾乎所有的技術(shù)角度來(lái)看，iPhone SE就是小型版的iPhone 6s手機(jī)。iPhone SE配置了當(dāng)前的A9芯片，以及M9協(xié)處理器，搭載1200萬(wàn)像素后置攝像頭（帶有Live Photos功能），配備雙色溫閃光燈，支持4K視頻拍攝，NFC近場(chǎng)通訊功能，與此同時(shí)，蘋果最新發(fā)布的軟件功能Apple Pay也在這款小尺寸設(shè)備上得到了支持。在其它硬件和功能方面，iPhone SE支持“Hey Siri實(shí)時(shí)喚醒功能”，用戶不需要按鍵就可以激活Siri。另外，iPhone SE的電池和WiFi性能都得到了提升，支持VoLTE語(yǔ)音通話和WiFi通話，運(yùn)行iOS 9.3操作系統(tǒng)。不過(guò)，iPhone SE沒有配置3D Touch功能，而3D Touch曾讓iPhone 6s獲得了獨(dú)特的用戶界面功能。從多數(shù)情況來(lái)看，iPhone SE就是一款包含在與iPhone 5s設(shè)計(jì)相似外殼中的iPhone 6s。 蘋果方面還宣稱，iPhone SE的電池續(xù)航時(shí)間是當(dāng)前所有iPhone中最長(zhǎng)的，當(dāng)然這主要是得益于iPhone SE的顯示屏尺寸比iPhone 6s和6s Plus都小的緣故。
??? 從歷史的情況來(lái)看，打折的iPhone產(chǎn)品往往都是兩年以上的iPhone。這種打折后的手機(jī)，一方面，對(duì)那些希望能夠節(jié)省200美元的用戶而言并無(wú)太大的意義，另一方面，那也意味著他們享受不到大量的優(yōu)質(zhì)功能，例如，沒有Apple Pay支付功能的支持、攝像頭功能較低、速度更加緩慢等。但是，那也的確卻是許多人愿意進(jìn)行的一種平衡交易。
??? 蘋果當(dāng)然非常清楚，許多iPhone用戶喜歡更小的4英寸顯示屏模式，而不愿意升級(jí)產(chǎn)品。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Localytics的數(shù)據(jù)表明，在10位iPhone手機(jī)用戶中，多達(dá)4位用戶仍在堅(jiān)持使用更小顯示屏的手機(jī)，至少其中一些用戶就是因?yàn)椴辉敢鈸Q成大顯示屏的手機(jī)。蘋果高級(jí)副總裁格萊格·喬斯威亞克（Greg Joswiak）也曾在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上承認(rèn)了這一情況。
??? 喬斯威亞克還顯示了一些靈氣，表明約有三分之一的用戶首次購(gòu)買iPhone時(shí)就選擇了4英寸款型的iPhone。在中國(guó)市場(chǎng)，這一比例更是接近三分之二。當(dāng)然，大量的新買家選擇小型的iPhone，并不是因?yàn)樗麄兎浅？粗剡@樣的顯示屏尺寸，而是為了省錢。
??? 價(jià)格因素：
??? 蘋果新版iPhone SE的一大亮點(diǎn)就是價(jià)格。399美元！在一個(gè)低于100美元售價(jià)的Android手機(jī)到處存在的市場(chǎng)上，再加上諸如Moto G之類的手機(jī)才賣200美元的情況之下，iPhone SE的399美元售價(jià)并不算便宜。但對(duì)蘋果公司而言，這卻是一個(gè)非常低廉的休憩。這不僅僅意味著蘋果產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)了10%以上，而是讓這款產(chǎn)品也具有了一定的藝術(shù)風(fēng)格。蘋果此前已經(jīng)預(yù)計(jì)，當(dāng)前這個(gè)季度的iPhone銷量將會(huì)同比下滑，并將是該公司史上的首次下滑。蘋果此番推出更低價(jià)格的iPhone SE手機(jī)，或許只有一個(gè)原因，就是努力提升iPhone在手機(jī)市場(chǎng)上的份額。
??? 事實(shí)上，這并不是蘋果公司首次這樣做。特別是在印度市場(chǎng)，蘋果一直在銷售款型更老且在其它市場(chǎng)一直打折的iPhone手機(jī)。在印度市場(chǎng)上，中等收入的用戶目前為止一直不太愿意購(gòu)買蘋果的高端iPhone手機(jī)，這一點(diǎn)與中國(guó)市場(chǎng)不同。隨著iPhone SE手機(jī)的推出，蘋果如今也設(shè)置了一個(gè)令人感興趣的新標(biāo)準(zhǔn)，并打開了一些空間，從而可以按照更低的價(jià)格，繼續(xù)在新興市場(chǎng)上銷售iPhone 5s手機(jī)。
??? 但是，畢竟那仍舊是一款老手機(jī)，而且蘋果公司可能不會(huì)認(rèn)為這是極大推動(dòng)增長(zhǎng)的方式。另一方面，如果iPhone SE能夠持續(xù)蘋果典型產(chǎn)品的周期時(shí)長(zhǎng)，并采用蘋果手機(jī)通常的降價(jià)方式，那么未來(lái)還是會(huì)有機(jī)遇的。或許，一段時(shí)間之后，iPhone SE的價(jià)格自然會(huì)下降到299美元。當(dāng)然，這種情況可能不太會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)生，因?yàn)樵诿绹?guó)市場(chǎng)，蘋果的市場(chǎng)份額高達(dá)43%，但在其它市場(chǎng)，這種情況似乎不可避免。
??? 在印度市場(chǎng)，蘋果已經(jīng)推出了低于200美元的手機(jī)，例如舊版的iPhone 4s，不過(guò)這款手機(jī)最早發(fā)布時(shí)間是2011年。目前來(lái)看，iPhone SE暫時(shí)還不會(huì)進(jìn)入印度市場(chǎng)，但是，如果蘋果在印度市場(chǎng)找到越來(lái)越多的動(dòng)力，那么不排除該公司會(huì)盡快向該市場(chǎng)推出iPhone SE產(chǎn)品。
??? 長(zhǎng)期影響：
??? 這也給iPhone的將來(lái)帶來(lái)了一個(gè)問題。從官方數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果目前在全球銷售5款iPhone手機(jī)，其iPhone SE（399美元）、iPhone 6（549美元）、iPhone6S和6 Plus（649美元）、iPhone 6S Plus（749美元）。盡管這些產(chǎn)品給人一種非常復(fù)雜的感覺，但卻可以給人帶來(lái)多樣化的選擇，例如用戶可以選擇不同的尺寸和不同的價(jià)格。
??? 當(dāng)然，如果從手機(jī)內(nèi)存空間的大小來(lái)看，這些手機(jī)可能會(huì)有一些重疊。iPhone SE延續(xù)了蘋果的傳統(tǒng)，最基本的一款iPhone SE內(nèi)存空間為16GB。但是，iPhone SE與iPhone 6的另一大不同點(diǎn)就是，這兩款手機(jī)的差價(jià)也達(dá)到了150美元。隨著新手機(jī)將于今年秋季全面發(fā)布，iPhone 6的售價(jià)也將維持在449美元左右。盡管與iPhone SE相比，iPhone 6的差價(jià)只有50美元，對(duì)蘋果而言，似乎沒有太大的意義。但也要知道，iPhone SE仍算是更加高檔的手機(jī)。
??? 當(dāng)然，iPhone SE的價(jià)格非常便宜，在一定程度上，這也是一種營(yíng)銷手段。但是，一旦iPhone 6s按照549美元的價(jià)格取代 iPhone 6，這一問題也會(huì)得到部分地解決。這樣，用戶至少可以按照更低的價(jià)格來(lái)購(gòu)買配置3D Touch功能的更大顯示屏的手機(jī)。據(jù)稱，蘋果未來(lái)還會(huì)針對(duì)iPhone產(chǎn)品線采取降價(jià)措施。那么，蘋果在今年秋季推出的iPhone 7還會(huì)降價(jià)50美元出售嗎？可能不會(huì)。
??? 蘋果今天還推出了256GB的iPad平板電腦，此舉可能意味著，業(yè)界將來(lái)也會(huì)看到配置32GB/128GB/256GB的各種新型iPhone手機(jī)。在未來(lái)幾個(gè)月，這將是值得我們密切關(guān)注的動(dòng)態(tài)。
??? 隨著新版4英寸顯示屏的iPhone SE智能手機(jī)的推出，蘋果也極大地顛倒了其“新、更舊、最舊（new, older, oldest）”的產(chǎn)品戰(zhàn)略。一段時(shí)間以來(lái)，最新版的iPhone智能手機(jī)售價(jià)一直為649美元（打折之前），只是去年的一款iPhone便宜了100美元，以及在此前一年的一款iPhone售價(jià)為449美元。然而，蘋果最新推出的iPhone SE手機(jī)卻從兩個(gè)方面打破了蘋果的傳統(tǒng)。其一是，iPhone SE使用了幾乎與當(dāng)前iPhone 6S相同的內(nèi)置硬件，這不僅僅是一款能夠讓用戶看上去可以省錢的手機(jī)。其二是，iPhone SE的起步價(jià)為399美元，這是此前的iPhone沒有出現(xiàn)過(guò)的。那么，蘋果推出這款史上最廉價(jià)的iPhone手機(jī)，對(duì)該公司本身以及消費(fèi)者而言到底會(huì)有何重要意義呢？在此，我們不妨分析一下。
??? 所得超過(guò)所見：
??? 從幾乎所有的技術(shù)角度來(lái)看，iPhone SE就是小型版的iPhone 6s手機(jī)。iPhone SE配置了當(dāng)前的A9芯片，以及M9協(xié)處理器，搭載1200萬(wàn)像素后置攝像頭（帶有Live Photos功能），配備雙色溫閃光燈，支持4K視頻拍攝，NFC近場(chǎng)通訊功能，與此同時(shí)，蘋果最新發(fā)布的軟件功能Apple Pay也在這款小尺寸設(shè)備上得到了支持。在其它硬件和功能方面，iPhone SE支持“Hey Siri實(shí)時(shí)喚醒功能”，用戶不需要按鍵就可以激活Siri。另外，iPhone SE的電池和WiFi性能都得到了提升，支持VoLTE語(yǔ)音通話和WiFi通話，運(yùn)行iOS 9.3操作系統(tǒng)。不過(guò)，iPhone SE沒有配置3D Touch功能，而3D Touch曾讓iPhone 6s獲得了獨(dú)特的用戶界面功能。從多數(shù)情況來(lái)看，iPhone SE就是一款包含在與iPhone 5s設(shè)計(jì)相似外殼中的iPhone 6s。 蘋果方面還宣稱，iPhone SE的電池續(xù)航時(shí)間是當(dāng)前所有iPhone中最長(zhǎng)的，當(dāng)然這主要是得益于iPhone SE的顯示屏尺寸比iPhone 6s和6s Plus都小的緣故。
??? 從歷史的情況來(lái)看，打折的iPhone產(chǎn)品往往都是兩年以上的iPhone。這種打折后的手機(jī)，一方面，對(duì)那些希望能夠節(jié)省200美元的用戶而言并無(wú)太大的意義，另一方面，那也意味著他們享受不到大量的優(yōu)質(zhì)功能，例如，沒有Apple Pay支付功能的支持、攝像頭功能較低、速度更加緩慢等。但是，那也的確卻是許多人愿意進(jìn)行的一種平衡交易。
??? 蘋果當(dāng)然非常清楚，許多iPhone用戶喜歡更小的4英寸顯示屏模式，而不愿意升級(jí)產(chǎn)品。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Localytics的數(shù)據(jù)表明，在10位iPhone手機(jī)用戶中，多達(dá)4位用戶仍在堅(jiān)持使用更小顯示屏的手機(jī)，至少其中一些用戶就是因?yàn)椴辉敢鈸Q成大顯示屏的手機(jī)。蘋果高級(jí)副總裁格萊格·喬斯威亞克（Greg Joswiak）也曾在產(chǎn)品發(fā)布會(huì)上承認(rèn)了這一情況。
??? 喬斯威亞克還顯示了一些靈氣，表明約有三分之一的用戶首次購(gòu)買iPhone時(shí)就選擇了4英寸款型的iPhone。在中國(guó)市場(chǎng)，這一比例更是接近三分之二。當(dāng)然，大量的新買家選擇小型的iPhone，并不是因?yàn)樗麄兎浅？粗剡@樣的顯示屏尺寸，而是為了省錢。
??? 價(jià)格因素：
??? 蘋果新版iPhone SE的一大亮點(diǎn)就是價(jià)格。399美元！在一個(gè)低于100美元售價(jià)的Android手機(jī)到處存在的市場(chǎng)上，再加上諸如Moto G之類的手機(jī)才賣200美元的情況之下，iPhone SE的399美元售價(jià)并不算便宜。但對(duì)蘋果公司而言，這卻是一個(gè)非常低廉的休憩。這不僅僅意味著蘋果產(chǎn)品的價(jià)格下調(diào)了10%以上，而是讓這款產(chǎn)品也具有了一定的藝術(shù)風(fēng)格。蘋果此前已經(jīng)預(yù)計(jì)，當(dāng)前這個(gè)季度的iPhone銷量將會(huì)同比下滑，并將是該公司史上的首次下滑。蘋果此番推出更低價(jià)格的iPhone SE手機(jī)，或許只有一個(gè)原因，就是努力提升iPhone在手機(jī)市場(chǎng)上的份額。
??? 事實(shí)上，這并不是蘋果公司首次這樣做。特別是在印度市場(chǎng)，蘋果一直在銷售款型更老且在其它市場(chǎng)一直打折的iPhone手機(jī)。在印度市場(chǎng)上，中等收入的用戶目前為止一直不太愿意購(gòu)買蘋果的高端iPhone手機(jī)，這一點(diǎn)與中國(guó)市場(chǎng)不同。隨著iPhone SE手機(jī)的推出，蘋果如今也設(shè)置了一個(gè)令人感興趣的新標(biāo)準(zhǔn)，并打開了一些空間，從而可以按照更低的價(jià)格，繼續(xù)在新興市場(chǎng)上銷售iPhone 5s手機(jī)。
??? 但是，畢竟那仍舊是一款老手機(jī)，而且蘋果公司可能不會(huì)認(rèn)為這是極大推動(dòng)增長(zhǎng)的方式。另一方面，如果iPhone SE能夠持續(xù)蘋果典型產(chǎn)品的周期時(shí)長(zhǎng)，并采用蘋果手機(jī)通常的降價(jià)方式，那么未來(lái)還是會(huì)有機(jī)遇的。或許，一段時(shí)間之后，iPhone SE的價(jià)格自然會(huì)下降到299美元。當(dāng)然，這種情況可能不太會(huì)在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)生，因?yàn)樵诿绹?guó)市場(chǎng)，蘋果的市場(chǎng)份額高達(dá)43%，但在其它市場(chǎng)，這種情況似乎不可避免。
??? 在印度市場(chǎng)，蘋果已經(jīng)推出了低于200美元的手機(jī)，例如舊版的iPhone 4s，不過(guò)這款手機(jī)最早發(fā)布時(shí)間是2011年。目前來(lái)看，iPhone SE暫時(shí)還不會(huì)進(jìn)入印度市場(chǎng)，但是，如果蘋果在印度市場(chǎng)找到越來(lái)越多的動(dòng)力，那么不排除該公司會(huì)盡快向該市場(chǎng)推出iPhone SE產(chǎn)品。
??? 長(zhǎng)期影響：
??? 這也給iPhone的將來(lái)帶來(lái)了一個(gè)問題。從官方數(shù)據(jù)來(lái)看，蘋果目前在全球銷售5款iPhone手機(jī)，其iPhone SE（399美元）、iPhone 6（549美元）、iPhone6S和6 Plus（649美元）、iPhone 6S Plus（749美元）。盡管這些產(chǎn)品給人一種非常復(fù)雜的感覺，但卻可以給人帶來(lái)多樣化的選擇，例如用戶可以選擇不同的尺寸和不同的價(jià)格。
??? 當(dāng)然，如果從手機(jī)內(nèi)存空間的大小來(lái)看，這些手機(jī)可能會(huì)有一些重疊。iPhone SE延續(xù)了蘋果的傳統(tǒng)，最基本的一款iPhone SE內(nèi)存空間為16GB。但是，iPhone SE與iPhone 6的另一大不同點(diǎn)就是，這兩款手機(jī)的差價(jià)也達(dá)到了150美元。隨著新手機(jī)將于今年秋季全面發(fā)布，iPhone 6的售價(jià)也將維持在449美元左右。盡管與iPhone SE相比，iPhone 6的差價(jià)只有50美元，對(duì)蘋果而言，似乎沒有太大的意義。但也要知道，iPhone SE仍算是更加高檔的手機(jī)。
??? 當(dāng)然，iPhone SE的價(jià)格非常便宜，在一定程度上，這也是一種營(yíng)銷手段。但是，一旦iPhone 6s按照549美元的價(jià)格取代 iPhone 6，這一問題也會(huì)得到部分地解決。這樣，用戶至少可以按照更低的價(jià)格來(lái)購(gòu)買配置3D Touch功能的更大顯示屏的手機(jī)。據(jù)稱，蘋果未來(lái)還會(huì)針對(duì)iPhone產(chǎn)品線采取降價(jià)措施。那么，蘋果在今年秋季推出的iPhone 7還會(huì)降價(jià)50美元出售嗎？可能不會(huì)。
??? 蘋果今天還推出了256GB的iPad平板電腦，此舉可能意味著，業(yè)界將來(lái)也會(huì)看到配置32GB/128GB/256GB的各種新型iPhone手機(jī)。在未來(lái)幾個(gè)月，這將是值得我們密切關(guān)注的動(dòng)態(tài)。
