??? 4月6日，合一集團(tuán)（優(yōu)酷土豆）宣布正式從紐約證券交易所退市。優(yōu)酷土豆以每股ADS（美國(guó)存托憑證）27.6美元的價(jià)格完成私有化交易。
??? 這意味著優(yōu)酷土豆（以下簡(jiǎn)稱“優(yōu)土”）正式成為阿里巴巴的全資子公司。一位優(yōu)土員工告訴記者，優(yōu)土方面于北京時(shí)間4月5日向SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）提交了退市申請(qǐng)材料，并于4月6日正式向外界公布了這一消息。
??? 4月6日上午，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在優(yōu)土北京總部見(jiàn)到了該公司董事局主席兼CEO古永鏘。他帶著五年前在紐交所敲鐘時(shí)的那條圍巾，和一位優(yōu)土的員工開(kāi)玩笑說(shuō)，這條見(jiàn)證優(yōu)土上市的圍巾如今變成了“文物”。
??? 作為國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域的先鋒，優(yōu)土仍舊未能在第一軍團(tuán)中殺出重圍，來(lái)到安全地帶。古永鏘稱，接下來(lái)優(yōu)酷土豆將在多個(gè)方面與阿里巴巴進(jìn)行業(yè)務(wù)打通與聯(lián)合。
??? 國(guó)內(nèi)上市路徑仍在規(guī)劃
??? 在紐約交易所上市曾是一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的夢(mèng)想，但現(xiàn)在這個(gè)夢(mèng)想正在發(fā)生改變——中概股回歸已成為當(dāng)下新風(fēng)潮。
??? 古永鏘樂(lè)于在采訪中提及“網(wǎng)生內(nèi)容”的崛起。他認(rèn)為，未來(lái)十年，無(wú)論渠道、網(wǎng)生內(nèi)容還是變現(xiàn)方式，均會(huì)發(fā)生不同。這也是優(yōu)土回歸國(guó)內(nèi)的原因之一。對(duì)于以文化娛樂(lè)為核心的公司而言，回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)必然選擇。
??? 古永鏘告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，優(yōu)酷土豆計(jì)劃于三年內(nèi)在國(guó)內(nèi)上市。“事實(shí)上回歸國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)的路徑在去年11月份已經(jīng)談過(guò)，現(xiàn)在需要思考如何完成這一路徑。”
??? 古永鏘透露，在回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可行的辦法中，優(yōu)酷土豆將挑選“速度盡可能快的”方式。此外，對(duì)于無(wú)法上市的業(yè)務(wù)，同樣存在業(yè)務(wù)獨(dú)立的可能性。
??? 合一集團(tuán)財(cái)務(wù)副總裁張存納也告訴記者，優(yōu)土回歸國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)，不排除包括借殼、業(yè)務(wù)分拆等在內(nèi)的任何方式，公司正在觀察政策變化，尤其是戰(zhàn)略新興板未來(lái)重回視線的可能性。
??? 上述優(yōu)土高管拒絕透露優(yōu)土是在A股還是在創(chuàng)業(yè)板上市，他們強(qiáng)調(diào)優(yōu)土之所以私有化，看重的還有回歸國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)后，將有更多在資本層面進(jìn)行運(yùn)作的可能性，例如對(duì)外投資時(shí)減少了更多約束。
??? 優(yōu)土私有化完成后，將組建全新的董事會(huì)。董事會(huì)成員一改之前的中美高管“混搭”，而是更為本土。比如，張勇、蔡崇信等阿里巴巴高管將加入優(yōu)土董事會(huì)。若優(yōu)土未來(lái)上市，可能還會(huì)增加獨(dú)立董事。
??? 古永鏘告訴記者，他將繼續(xù)持有私有化后優(yōu)土的公司股票，但具體持股比例拒絕透露。 “我在合一集團(tuán)的股份是一個(gè)聯(lián)動(dòng)模式。優(yōu)土若回歸中國(guó)二級(jí)市場(chǎng)，阿里巴巴方面對(duì)我們有承諾，我和成為基金都會(huì)擁有股權(quán)。”古永鏘說(shuō)。
??? “聯(lián)動(dòng)”阿里巴巴
??? 不過(guò)，私有化后的優(yōu)土，將是一家阿里巴巴旗下的全資子公司。這意味著，包括小米在內(nèi)的早期優(yōu)土投資者所持有股票均在此次私有化過(guò)程中被回購(gòu)。
??? 在優(yōu)土宣布完成私有化的第一時(shí)間，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇便發(fā)布公開(kāi)信，稱合一集團(tuán)將與阿里的大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、數(shù)字娛樂(lè)、OTT等業(yè)務(wù)全面無(wú)縫打通。
??? 張勇稱，希望阿里與合一集團(tuán)的融合不是簡(jiǎn)單做加法，“在不久的未來(lái)，希望雙方的結(jié)合產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，在家庭生活?yuàn)蕵?lè)、多屏互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)交互等方面。”
??? 古永鏘則告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，接下來(lái)優(yōu)土將在用戶收入、支付、電商、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、渠道等方面和阿里巴巴打通進(jìn)行“聯(lián)動(dòng)”。
??? “優(yōu)土和阿里數(shù)娛方面進(jìn)行了資源打通，這一過(guò)程在今年年初已經(jīng)完成。”古永鏘告訴記者，接下來(lái)優(yōu)土還將和阿里系其他公司發(fā)布合作項(xiàng)目。而在影視方面，古永鏘認(rèn)為，優(yōu)土將更多從內(nèi)容制作、網(wǎng)申、宣發(fā)等偏線上的角度做，則更多從票務(wù)、線下、發(fā)行乃至國(guó)際的角度發(fā)力。
??? 事實(shí)上，早在2014年，優(yōu)土就開(kāi)始和阿里巴巴進(jìn)行“聯(lián)動(dòng)”，但受制于資本方面的合作“不夠緊密”，雙方在數(shù)據(jù)層面并未進(jìn)行完全打通，數(shù)據(jù)主要服務(wù)于營(yíng)銷端。
??? “以前和阿里巴巴的合作主要圍繞在B2B方面的打通。”古永鏘告訴記者，此前雙方主要通過(guò)優(yōu)土積累的用戶行為數(shù)據(jù)，來(lái)進(jìn)行不同品牌的定向廣告投放。優(yōu)土希望接下來(lái)能夠產(chǎn)生新的產(chǎn)品和機(jī)制。
??? 如何提升來(lái)自用戶方面的收入，是目前各大視頻網(wǎng)站所關(guān)注的主要問(wèn)題之一，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站面臨廣告營(yíng)收增長(zhǎng)乏力的困境。古永鏘的觀點(diǎn)是，對(duì)于文化娛樂(lè)平臺(tái)，來(lái)自用戶和企業(yè)的收入來(lái)源應(yīng)當(dāng)不斷趨于平衡。通過(guò)與阿里系電商平臺(tái)的合作，優(yōu)土希望借此逐步增加平臺(tái)內(nèi)來(lái)自用戶的收入。
??? 在年初發(fā)布的報(bào)告中，分析機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)將優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、視頻、騰訊視頻以及樂(lè)視歸為2014~2016年間，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的領(lǐng)先陣營(yíng)。但過(guò)去三年間，騰訊視頻、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆的優(yōu)勢(shì)差異呈縮小趨勢(shì)，樂(lè)視則逐步“擠入”領(lǐng)先陣營(yíng)中。
??? 這正反映出優(yōu)土當(dāng)前的處境：盡管仍是國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)的領(lǐng)先者，也有引以為豪的UGC、PGC內(nèi)容，但優(yōu)酷土豆所處位置并不安全。此外，在付費(fèi)用戶等核心數(shù)據(jù)上，優(yōu)酷土豆在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前也并無(wú)優(yōu)勢(shì)。至于視頻業(yè)的未來(lái)，仍舊需要“真金白銀”的投入。
??? 私有化后的優(yōu)土試圖尋求更具侵略性的打法。古永鏘稱目前優(yōu)酷土豆已經(jīng)在綜藝和熱劇方面進(jìn)行布局，接下來(lái)優(yōu)酷將聯(lián)合知名主持人汪涵推出脫口秀節(jié)目“火星情報(bào)局”。
??? “之前是創(chuàng)新型的幾百家視頻網(wǎng)站，現(xiàn)在更多集中在生態(tài)里進(jìn)行較量。”古永鏘回憶，早期投入1億元資金，現(xiàn)在看來(lái)無(wú)異于杯水車薪，和創(chuàng)業(yè)初期比，視頻行業(yè)的進(jìn)入門檻越來(lái)越高。
??? 這意味著優(yōu)酷土豆（以下簡(jiǎn)稱“優(yōu)土”）正式成為阿里巴巴的全資子公司。一位優(yōu)土員工告訴記者，優(yōu)土方面于北京時(shí)間4月5日向SEC（美國(guó)證券交易委員會(huì)）提交了退市申請(qǐng)材料，并于4月6日正式向外界公布了這一消息。
??? 4月6日上午，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在優(yōu)土北京總部見(jiàn)到了該公司董事局主席兼CEO古永鏘。他帶著五年前在紐交所敲鐘時(shí)的那條圍巾，和一位優(yōu)土的員工開(kāi)玩笑說(shuō)，這條見(jiàn)證優(yōu)土上市的圍巾如今變成了“文物”。
??? 作為國(guó)內(nèi)視頻領(lǐng)域的先鋒，優(yōu)土仍舊未能在第一軍團(tuán)中殺出重圍，來(lái)到安全地帶。古永鏘稱，接下來(lái)優(yōu)酷土豆將在多個(gè)方面與阿里巴巴進(jìn)行業(yè)務(wù)打通與聯(lián)合。
??? 國(guó)內(nèi)上市路徑仍在規(guī)劃
??? 在紐約交易所上市曾是一代互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司的夢(mèng)想，但現(xiàn)在這個(gè)夢(mèng)想正在發(fā)生改變——中概股回歸已成為當(dāng)下新風(fēng)潮。
??? 古永鏘樂(lè)于在采訪中提及“網(wǎng)生內(nèi)容”的崛起。他認(rèn)為，未來(lái)十年，無(wú)論渠道、網(wǎng)生內(nèi)容還是變現(xiàn)方式，均會(huì)發(fā)生不同。這也是優(yōu)土回歸國(guó)內(nèi)的原因之一。對(duì)于以文化娛樂(lè)為核心的公司而言，回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)是一個(gè)必然選擇。
??? 古永鏘告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，優(yōu)酷土豆計(jì)劃于三年內(nèi)在國(guó)內(nèi)上市。“事實(shí)上回歸國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)的路徑在去年11月份已經(jīng)談過(guò)，現(xiàn)在需要思考如何完成這一路徑。”
??? 古永鏘透露，在回歸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可行的辦法中，優(yōu)酷土豆將挑選“速度盡可能快的”方式。此外，對(duì)于無(wú)法上市的業(yè)務(wù)，同樣存在業(yè)務(wù)獨(dú)立的可能性。
??? 合一集團(tuán)財(cái)務(wù)副總裁張存納也告訴記者，優(yōu)土回歸國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)，不排除包括借殼、業(yè)務(wù)分拆等在內(nèi)的任何方式，公司正在觀察政策變化，尤其是戰(zhàn)略新興板未來(lái)重回視線的可能性。
??? 上述優(yōu)土高管拒絕透露優(yōu)土是在A股還是在創(chuàng)業(yè)板上市，他們強(qiáng)調(diào)優(yōu)土之所以私有化，看重的還有回歸國(guó)內(nèi)二級(jí)市場(chǎng)后，將有更多在資本層面進(jìn)行運(yùn)作的可能性，例如對(duì)外投資時(shí)減少了更多約束。
??? 優(yōu)土私有化完成后，將組建全新的董事會(huì)。董事會(huì)成員一改之前的中美高管“混搭”，而是更為本土。比如，張勇、蔡崇信等阿里巴巴高管將加入優(yōu)土董事會(huì)。若優(yōu)土未來(lái)上市，可能還會(huì)增加獨(dú)立董事。
??? 古永鏘告訴記者，他將繼續(xù)持有私有化后優(yōu)土的公司股票，但具體持股比例拒絕透露。 “我在合一集團(tuán)的股份是一個(gè)聯(lián)動(dòng)模式。優(yōu)土若回歸中國(guó)二級(jí)市場(chǎng)，阿里巴巴方面對(duì)我們有承諾，我和成為基金都會(huì)擁有股權(quán)。”古永鏘說(shuō)。
??? “聯(lián)動(dòng)”阿里巴巴
??? 不過(guò)，私有化后的優(yōu)土，將是一家阿里巴巴旗下的全資子公司。這意味著，包括小米在內(nèi)的早期優(yōu)土投資者所持有股票均在此次私有化過(guò)程中被回購(gòu)。
??? 在優(yōu)土宣布完成私有化的第一時(shí)間，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇便發(fā)布公開(kāi)信，稱合一集團(tuán)將與阿里的大數(shù)據(jù)、電子商務(wù)、數(shù)字娛樂(lè)、OTT等業(yè)務(wù)全面無(wú)縫打通。
??? 張勇稱，希望阿里與合一集團(tuán)的融合不是簡(jiǎn)單做加法，“在不久的未來(lái)，希望雙方的結(jié)合產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，在家庭生活?yuàn)蕵?lè)、多屏互動(dòng)、虛擬現(xiàn)實(shí)交互等方面。”
??? 古永鏘則告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，接下來(lái)優(yōu)土將在用戶收入、支付、電商、數(shù)據(jù)、內(nèi)容、渠道等方面和阿里巴巴打通進(jìn)行“聯(lián)動(dòng)”。
??? “優(yōu)土和阿里數(shù)娛方面進(jìn)行了資源打通，這一過(guò)程在今年年初已經(jīng)完成。”古永鏘告訴記者，接下來(lái)優(yōu)土還將和阿里系其他公司發(fā)布合作項(xiàng)目。而在影視方面，古永鏘認(rèn)為，優(yōu)土將更多從內(nèi)容制作、網(wǎng)申、宣發(fā)等偏線上的角度做，則更多從票務(wù)、線下、發(fā)行乃至國(guó)際的角度發(fā)力。
??? 事實(shí)上，早在2014年，優(yōu)土就開(kāi)始和阿里巴巴進(jìn)行“聯(lián)動(dòng)”，但受制于資本方面的合作“不夠緊密”，雙方在數(shù)據(jù)層面并未進(jìn)行完全打通，數(shù)據(jù)主要服務(wù)于營(yíng)銷端。
??? “以前和阿里巴巴的合作主要圍繞在B2B方面的打通。”古永鏘告訴記者，此前雙方主要通過(guò)優(yōu)土積累的用戶行為數(shù)據(jù)，來(lái)進(jìn)行不同品牌的定向廣告投放。優(yōu)土希望接下來(lái)能夠產(chǎn)生新的產(chǎn)品和機(jī)制。
??? 如何提升來(lái)自用戶方面的收入，是目前各大視頻網(wǎng)站所關(guān)注的主要問(wèn)題之一，因?yàn)橐曨l網(wǎng)站面臨廣告營(yíng)收增長(zhǎng)乏力的困境。古永鏘的觀點(diǎn)是，對(duì)于文化娛樂(lè)平臺(tái)，來(lái)自用戶和企業(yè)的收入來(lái)源應(yīng)當(dāng)不斷趨于平衡。通過(guò)與阿里系電商平臺(tái)的合作，優(yōu)土希望借此逐步增加平臺(tái)內(nèi)來(lái)自用戶的收入。
??? 在年初發(fā)布的報(bào)告中，分析機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)將優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、視頻、騰訊視頻以及樂(lè)視歸為2014~2016年間，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站領(lǐng)域的領(lǐng)先陣營(yíng)。但過(guò)去三年間，騰訊視頻、愛(ài)奇藝和優(yōu)酷土豆的優(yōu)勢(shì)差異呈縮小趨勢(shì)，樂(lè)視則逐步“擠入”領(lǐng)先陣營(yíng)中。
??? 這正反映出優(yōu)土當(dāng)前的處境：盡管仍是國(guó)內(nèi)視頻市場(chǎng)的領(lǐng)先者，也有引以為豪的UGC、PGC內(nèi)容，但優(yōu)酷土豆所處位置并不安全。此外，在付費(fèi)用戶等核心數(shù)據(jù)上，優(yōu)酷土豆在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前也并無(wú)優(yōu)勢(shì)。至于視頻業(yè)的未來(lái)，仍舊需要“真金白銀”的投入。
??? 私有化后的優(yōu)土試圖尋求更具侵略性的打法。古永鏘稱目前優(yōu)酷土豆已經(jīng)在綜藝和熱劇方面進(jìn)行布局，接下來(lái)優(yōu)酷將聯(lián)合知名主持人汪涵推出脫口秀節(jié)目“火星情報(bào)局”。
??? “之前是創(chuàng)新型的幾百家視頻網(wǎng)站，現(xiàn)在更多集中在生態(tài)里進(jìn)行較量。”古永鏘回憶，早期投入1億元資金，現(xiàn)在看來(lái)無(wú)異于杯水車薪，和創(chuàng)業(yè)初期比，視頻行業(yè)的進(jìn)入門檻越來(lái)越高。
