近日，移動互聯網市場研究公司Sensor Tower發布的報告顯示，去年美國消費者平均在蘋果AppStore上消費了40美元，這當中包括了軟件購買或是軟件內的后續消費。

而在2015年，這一數字還只是35美元。報告稱，在蘋果AppStore去年在美國市場獲得的收入中，八成是游戲。上述研究公司的一位分析師表示，在美國，平均每個iPhone用戶去年購買了27美元的游戲，高于2015年的25美元。

雖然游戲貢獻的收入最高，但是增速最高的軟件和內容種類是視頻娛樂，其中包括了知名的網絡視頻服務，比如HBO電視臺的HBO Now，以及優質版權視頻服務Netflix和Hulu等。

去年，對于長期提供付費內容和媒體的開發商，蘋果修改了分成的政策。第一年內，蘋果仍然對于內容銷售獲得三成的分成，但是從第二年開始，如果用戶長期成為付費會員，則蘋果的分成將會降低到15%。此舉是鼓勵第三方公司推出更加精彩的媒體內容，實現細水長流的收入模式。

這份研究報告也顯示，雖然蘋果手機用戶在iOS軟件和內容上的花費增加了，但是他們下載的軟件數量卻不增反減。

據該公司統計，2015年，美國蘋果手機用戶平均下載了35個軟件，但是去年只有33個。

需要指出的是，不同的研究機構統計的數據存在明顯差異。去年，美國花旗集團也出臺了一份報告，報告顯示每一個iOS設備每年通過AppStore貢獻了52美元的收入，這遠遠高于上述機構的40美元。

花旗集團也指出，谷歌面向安卓手機推出的Play軟件商店，從每一臺安卓手機上只獲得了5.7美元的收入。

過去的多項研究也指出，蘋果軟件商店的下載量遠遠低于谷歌商店，但是總收入確實谷歌的數倍之多，主要原因是iOS設備用戶的數字內容消費能力較強。

去年，蘋果智能手機銷量出現了首次下滑，平板電腦、音樂播放器、機頂盒、蘋果手表、個人電腦等硬件也面臨著不利局面，因此蘋果開始重視服務業務的發展，而AppStore則是最重要的服務業務之一。

除了AppStore之外，蘋果的服務業務還包括蘋果音樂、iCloud云存儲。蘋果希望用這些業務保持較高的整體利潤率，同時避免收入下滑太多。