1、商家的世界杯

　　接下來先給大家看一組數據：根據福布斯發布的最具價值體育品牌中，世界杯排第三，品牌價值為1.6億美元，2014年世界杯累計觀看人次260億、共198個頻道轉播，自然成為媒體和品牌的群雄逐鹿之地。據統計，巴西世界杯電視廣告收入將創紀錄地超過29億美元，包括可口可樂、強生、現代，雀巢以及伊塔烏銀行、Oi通訊等巴西本土公司在為期32天的世界杯賽事期間每日的廣告投入額均達到200萬美元，作為企業，在世界杯期間不做點營銷，似乎都不好意思跟人打招呼。

　　世界杯的舉行，為多數的商家創造了一個營銷的好機會，此時不得不提的一個品牌我想就是王老吉。早在數月前，王老吉找到了中國三大互聯網公司之一的騰訊，并正式宣布與其合作今年的世界杯，作為一名互聯網用戶，騰訊的影響力眾人皆知，對于新一代的年輕人來講， 如果不用QQ那就意味著落伍，作為一家資深的互聯網公司，手中的用戶資源數不勝數，此次王老吉能與騰訊合作，無疑是為王老吉未來的營銷之路中探索出了新的方向。

　　更加值得注意的是，雙方合作的發力點以及騰訊核心戰略部署上，都是希望在世界杯期間通過互聯網媒體實現移動端跨平臺互動；以王老吉產品、銷售為終端，配合騰訊各移動端平臺、渠道，實現更進一步的社交擴散，從而達到銷售的最終目的。這一做法在以往體育賽的品牌商合作中是并不常見的，能在本次世界杯得以實現，也算是開辟了一條新的營銷渠道。

　　2、激情 分享 移動的世界杯

　　通過一系列調查的數據現實，現在越來越多的人選擇通過互聯網來觀看世界杯，并選擇一系列的精彩活動。在移動互聯網快速發展的時代中，新的網絡化浪潮來臨之際，涼茶領導者王老吉的選擇在2014年初就已經牽手互聯網大亨騰訊，二者強強聯合，與騰訊世界杯展開深入的戰略合作，掀起了新一代的營銷化浪潮。

　　以前的世界杯，有很多人總會選擇守在家中一人獨看球賽，那種“獨釣寒江雪”的英雄寂寞，揮之不去。此時的球迷多么希望能出現一種時尚新鮮、隨時發表自己高見、而又無時無刻不吐槽的新式世界杯活動，在過去這或許是一種奢望，但是在今年，這絕對可以實現。

　　王老吉和騰訊世界杯的戰略合作中，所有球迷的這個夢想終于可以得以實現。活動創新性的實現了移動端跨平臺社交分享，通過在騰訊網、騰訊新聞客戶端、騰訊視頻客戶端、手機QQ、微信等任何平臺得出的競猜結果，都可分享至微信朋友圈，開創了全新的新媒體營銷互動模式，活動的影響力可謂鋪天蓋地，活動盛況真乃空前絕后。

　　除此之外，世界杯的舉行也為眾多的視頻網站提供了一個引流的好機會。例如，優酷將推出包括網絡短劇、賽事播報、脫口秀，以及親臨巴西等的多檔PGC內容，同時還將發起多個拍客活動，組織起龐大的優酷拍客，在狂歡的同時用影像記錄下身邊的精彩，展現出球迷們看球時最真實的一面；樂視體育為網友準備了7×24小時的全時段8檔豪華自制節目，其中包括由足球“名嘴”黃健翔主持的《黃?段子》、樂視體育當家評論員董路主持的《32夜》、還簽約了資深足球專家顏強開設一檔節目《快“顏”快語》；而老牌門戶網易，則與巴西國家足球隊和西班牙國家足球隊達成合作，兩支國家隊官網將落戶網易，同時被授權使用“網易巴西足協聯合LOGO”。

　　社交媒體的出現，移動互聯網的發展，注定會使用戶的收視習慣加以改變，讓世界杯的觀看史完整體現為一部媒體的變遷史。每一次傳播變遷都會有一個新的媒體崛起，而這次必然是視頻網站的機會。

　　3、懶人吃貨們的世界杯

?　　世界杯的開幕掀起了整個夏日的高潮，很多人為了看世界杯，甚至不去上課，不去上班，廢寢忘食的觀看世界杯，習慣的養成，成就了商家營銷的機會。就拿最大的B2C平臺淘寶來說，在世界杯期間，淘寶將展開“懶人營銷”。我們可以通過掃碼，球迷足不出戶即可享受到吃喝玩樂購一體服務。即日起淘寶天貓的1萬余商家包裹將全部擁有獨屬的服務碼。收到包裹后消費者只要用手機淘寶掃碼，即可在線領取商家優惠券。此外在青島啤酒瓶罐上也會印二維碼，手機淘寶掃碼后，你可以有“搖一搖再來一瓶”的機會，讓您在這個夏天high到爆。

　　與此同時，淘寶生活還推出KTV“看球唱飲”5折套餐，覆蓋全國8大城市、60家連鎖KTV、190個門店的1萬個世界杯包廂。更有趣的是，用手機淘寶掃世界杯logo，則可能掃出分手基金、熬夜險、喝高險等險種，可惜德州沒有，不過淘寶能有此服務，也是一件值得慶幸的事情。

　　4、女人的世界杯

　　世界杯不僅僅是男人的世界，也是女人的興趣所在。說到這，有很多人表示不信，先說一個身邊的例子：前天和朋友們去KTV玩，進門的時候就發現右側的沙發上坐了很多女孩子在哪里嘰嘰喳喳的討論著什么，走近一聽，原來是在討論世界杯，著實讓我驚嚇了一跳。早就知道，男人遇到世界杯，就像干柴遇到烈火，一點即燃。沒想到，原來一群女人也可以為了世界杯爭得面紅耳赤、

　　再者，隨著世界杯的盛大開幕，中國各個城市紛紛拉開了所謂“足球寶貝”的評選活動，各種賽事接二連三，活動不斷，獎品不斷，妹子不斷，是為了世界杯助威，還是為了商業炒作，這個……恐怕是商家們的最愛吧。

　　5、偽球迷的世界杯

　　世界杯是各個國家共同的一場盛宴，對于這個世界來講，世界杯已經不再是真球迷的專利，而成為了一個流行風尚，為了能在這段時間內不被人嗤之以鼻，偽球迷也開始了與世界杯接軌。

　　很多人都見過，網絡上流行的“偽球迷速成手冊”或“世界杯裝腔指南”“偽球迷需要知道的20件事”之類的東西就成為這個群體的觀戰工具，這些看球的“秘籍攻略”不僅有基礎知識、進階知識、高階知識，甚至還有終極知識之分，如果爛熟于心，且不說混跡于真球迷圈，在一般人面前口若懸河還是不成問題的。對于偽球迷而言，買點世界杯的紀念產品，或者炸雞配啤酒這樣的組合一定可以讓他們覺得自己格調夠高。

　　6、娛樂圈的世界杯

　　世界杯的開幕引發了全世界球迷的狂歡，為這個狂熱的夏天增添了一抹絢麗的色彩。隨著世界杯的激烈進行，娛樂圈的明星們也紛紛湊起了熱鬧，他們用同樣的激情和不一樣的方式表達著他們對世界杯的熱愛。

　　（1）田亮夫婦：葉一茜表示，自己在巴西世界杯上最期待的球星是“貝利接班人”內馬爾，同時還透露自己和老公田亮正在計劃一同去巴西看世界杯。

　　（2）據悉，在南非世界杯期間，湖南衛視娛樂節目《天天向上》主持群齊聚南非，并現場觀戰了意大利與斯洛伐克的小組生死戰。

　　（3）南非世界杯舉行之時，“畢姥爺”特別請了假去觀看世界杯，他的看球裝備最為齊全，有望遠鏡、照相機、南非地圖還有眾多旅行生活用品以及衣物。

　　除了田亮夫婦、汪涵夫婦、湖南電視臺知名主持人陣容亮相巴西世界杯之外，更有畢姥爺、任賢齊、張靚穎、陳小春、羽泉等一線明星齊聚巴西，眾多明星一起前去巴西看球，也吸引了大批的粉絲，有的是為了看球，有的卻是為了能夠在此偶遇自己喜歡的明星偶像，真可謂是熱鬧非凡。

　　激烈的角逐讓所有的球迷熱血沸騰，此時此刻又怎么能缺少美女的助陣。性感女神柳巖在微博曬出自己化身西班牙足球寶貝的熱辣寫真，穿著球服短褲大秀美腿，性感爆棚，而闊太孟瑤也拍攝了一套主題寫真，展露性感身材。娛樂圈的明星舉動令人球迷們在欣賞世界杯之暇，亦能大飽眼福，明星與世界杯的結合，無疑是天作之合，讓今年的世界杯更加性感迷人。

　　2014年的世界杯已經盛大開幕，激烈的角逐比賽還在繼續進行著，那么對于整個世界杯來說，最大的贏家到底是誰？小編認為，不是商家，也不是球隊，而是這座舉辦世界杯的城市。