朋友圈已經被各種泛濫的“微商”占領？迫于情面朋友圈隨手轉發廣告？從9月1日起,由國家工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》(以下稱“辦法”)將正式生效,明確要求互聯網廣告應當具有可識別性,顯著位置標明“廣告”,付費搜索廣告應當與自然搜索結果明顯區分。網紅、明星的微博、微信等自媒體發布商業廣告,也要顯著標明“廣告”。要特別注意的是,個人在朋友圈、微博等轉發廣告也要擔責。

付費搜索、軟文必須標明“廣告”

付費搜索跟正常的搜索結果混雜在一起,就像“披著羊皮的狼”,讓不少消費者難以辨別。廣東省工商局廣告處處長林陽介紹,此次辦法將付費搜索明確界定為互聯網廣告的一種類型,與其他形式的互聯網廣告一起接受監管。

辦法的亮點之一就是界定了“互聯網廣告”——通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介,以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式,直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。

辦法列舉了互聯網廣告包括的類型,共分為五類:(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;(四)推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告,法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;(五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。

從9月1日開始,包括付費搜索在內的互聯網廣告都應當具有可識別性、顯著標明“廣告”。林陽特別提到,在粉絲經濟中,網紅、明星的微博、微信等自媒體發布商業廣告,也要顯著標明“廣告”。

新廣告法發行一周年 虛假廣告得到控制

2015年9月1日，新廣告法正式實施。這一年來，我國廣告市場秩序有何變化？未來對廣告市場監管還將采取哪些舉措？8月31日，工商總局召開新《廣告法》實施一周年新聞發布會。會上，廣告司司長張國華表示，監測顯示，2015年9月以來，監測違法廣告數據已連續數月保持在較低水平，廣告違法率比新《廣告法》實施前下降了84.29%。

一年來，消費者的廣告維權意識顯著提升，各級工商、市場監管部門接到的有關廣告的消費投訴舉報數量高速增長，已經成為消費者維權的主要內容之一。同時，廣告市場主體的主體責任意識明顯增強，傳統的醫療、藥品、保健食品等典型虛假違法廣告、名人明星違法違規代言、不滿十周歲未成年人代言等行為得到有效遏制。