1月23日，天貓電器城在微博上公布了其“綠洲計劃”。據悉天貓電器城與17品牌簽約130億元，其中海信、海爾、創維、百誠、美的、九陽、酷友7商家簽約金額超10億元。預估在2013年，電器城家電類目(不含手機、相機、筆記本等)有望成交額突破500億元。2013年，天貓電器城將和品牌商一起，將服務標準化，讓消費者享受更具確定性的網購家電體驗。

     “綠洲計劃”啟動17家品牌商簽約130億

     “電商平臺除了賣貨之外，要給品牌商觸網提供更多價值?！?月23日，天貓電器城拋出“綠洲計劃”，宣布2013年平臺品質升級，與商家合作共贏。

     當天，包括飛利浦、蘇泊爾、九陽等在內的17個家電品牌商與天貓電器城(3c.tmall.com)簽訂戰略合作協議，總額達130億元，其中海信、海爾、創維、百誠、美的、九陽、酷友7商家簽約金額超10億元。

     天貓電器城總經理譚飆表示，2012年天貓電器城家電成交金額在180億元左右，隨著綠洲計劃帶動家電商集體發力，預估2013年電器城家電類目(不含手機、相機、筆記本等)有望成交額突破500億元。這意味著，數千品牌商將在2013年共享500億的家電市場盛宴。

     2013年不打價格戰顛覆家電傳統銷售模式

     天貓電器城(3c.tmall.com)目前已有大家電、小家電、手機、相機、筆記本、電腦硬件、3C配件、辦公用品八大類目。據天貓電器城“電博會”公布信息，家電網購市場2012年增長迅速。去年1-11月，大家電銷售額同比增長168%，小家電產品同比增長155%。大家電品牌中海爾、海信、索尼在天貓電器城的銷售額同比增長高達577%、469%和415%，遠超電器城大盤平均。僅2012年雙十一，海爾旗艦店在天貓電器城的單日成交就突破8000萬元。2012全年，天貓電器城總成交額為502億元，相當于每個中國人在電器城花費38.6元。

     對比天貓電器城的高速成長，2012年多家電商平臺卻為賣貨而大打價格戰。譚飆認為，市場快速發展，過度的價格手段、單一的產品結構、單薄的渠道格局，注定走不遠，硬走下去就是荒漠！基于開放的平臺，只有在荒漠來臨之前，搭建供應鏈生態系統，發揮各核心節點的效用，保障體系化循環，才能實現健康可持續發展，這就是綠洲計劃的由來。

     “2013年，天貓電器城將以綠洲計劃為主打，聯手這些行業標桿品牌，做家電行業傳統銷售模式的顛覆者。”譚飆說。據介紹，天貓電器城將在前端保障商家營銷、流量確定性，幫助商家建立網絡分銷體系；在后端幫助商家優化供應鏈管理，同時提供商家倉儲物流服務，確保消費者家電配送體驗；通過平臺生態體系支撐，讓品牌商，零售商，物流商以數據信息緊密聯合在一起，共同為消費者提供更好的服務。

     注重品牌新玩法打造更愉悅的網購體驗

     此前有消息顯示，2013年天貓將在3C等標品玩法上，更加注重品牌，主張店鋪做大，充分開發店鋪的供應鏈能力，并且天貓將發布最新標品路徑導購，向消費者展示標品類商家的更多確定性服務。

     與家電商家深化合作后，消費者天貓電器城網購體驗將更爽——新品預售家電更多；柔性化定制、滿足個性需求的C2B產品頻繁出現，選擇余地更大；供銷體系建立后，購買一款標準電器，價格不會偏差太多讓你無所適從；網購時你能通過導購路徑看到商家各種服務能力，次日達、入戶安裝等家電服務更貼心；貨票同行、全國聯保等售后服務更到位……2013年，天貓電器城將和品牌商一起，將這些服務標準化，讓消費者享受更具確定性的網購家電體驗。

     目前，天貓電器城已擁有聯想、Thinkpad、惠普、華碩、夏普、松下、尼康、三星、蘋果、西門子、飛利浦、TCL、海爾、美的、華為、帥康、奧克斯、九陽、小米、魔聲、鐵三角等國內外數千個品牌，上萬商家。從數元的USB線材，到近8萬元一臺的夏普80寸液晶電視，天貓電器城豐富的品類也滿足了消費者多樣化購物需求。