國外媒體周二發表文章稱，作為互聯網廣告市場的附屬產品，互聯網視頻廣告如今得到了商家和Web發行商的青睞，主要是因為消費者的觀看習慣發生了變化。

    隨著支持在線視頻播放功能的消費電子產品種類的拓寬，如平板電腦、互聯網電視和DVD播放機等，以及社交媒體等能夠推動視頻發行的技術的普及，互聯網視頻廣告吸引了更多廣告主的關注。

    隨著該趨勢的日漸深入，谷歌、YouTube、雅虎、AOL和Hulu等網站將受益匪淺，有望從廣告主的巨額電視廣告預算中分得一杯羹。

    調研公司eMarketer稱，視頻廣告是在線廣告市場增長最快的一個分支，去年該市場的開銷增長了46%，漲幅超出了搜索廣告和顯示廣告。

    谷歌并未透露旗下視頻網站YouTube的財務結果，但首席商務官（CBO）尼科什?亞羅拉（Nikesh Arora）周二稱，2012年YouTube 100大廣告主的開支同比增長了50%多。

    有報道稱，Facebook也在開發視頻廣告服務。Facebook將于周三發布新季度財報，屆時分析師很可能提及該問題。

    而雅虎前CFO蒂姆?摩爾斯（Tim Morse）曾表示：“在雅虎，最主要的任務之一就是提供更好的視頻體驗，因為這是廣告客戶的需求。廣告客戶越來越喜歡視頻廣告，因為視頻廣告最接近于線下廣告，而廣告主就在尋找與線下媒體相近的媒體。”

    轉折點

    多年來，通用汽車旗下雪佛萊（Chevrolet）品牌一直在投放在線視頻廣告，但去年明顯加大了投資力度。雪佛萊營銷高管卡洛琳?普羅布斯特-伊艾（Carolin Probst-Iyer）稱：“去年是一個轉折點，因為雪佛萊更加重視原創視頻廣告，尋求新的發布渠道，而不限于在YouTube和電視網絡網站上播放當前的電視廣告。”

    伊艾還透露，公司最近推出的一則新廣告受到了移動設備用戶的青睞，收看率是PC用戶的數倍。

    對于Web發行商而言，視頻廣告是一項優質業務。eMarketer分析師大衛?哈勒曼（David Hallerman）表示，條幅廣告的價格通常為每千次幾美元，而視頻廣告的價格可以達到每千次20美元。

    加拿大皇家銀行資本市場（RBC Capital Markets）分析師馬克?馬漢尼（Mark Mahaney）稱：“當前所有互聯網廣告都源自印刷廣告，如報紙、雜志和黃頁。我們處在一個轉折點上，即電視廣告預算將被網絡媒體所蠶食。”

    智能手機和平板電腦等設備的普及在很大程度上拓展了消費者觀看視頻的途徑，他們幾乎可以隨時隨地觀看視頻。此外，社交網絡的流行也吸引了廣告主的興趣。

    YouTube業務開發主管蘇西?里德（Suzie Reider）稱，越來越多的廣告主開始針對特定受眾而制定廣告，從而提高了網民觀看廣告的可能性。里德說：“如今已經不再是必須觀看自己不想看的廣告的時代了，人們可以輕松地跳過網絡和電視廣告。”

    為了提升網站對廣告主的吸引力，YouTube已經幫助建立了數百個“優質內容頻道”，播放由專業人士創作的視頻。此外，YouTube還開發了一種新型視頻廣告，播放5秒鐘后用戶可以跳過。只有用戶從頭看到尾，廣告主才需要付費。

    視頻廣告價格下滑？

    eMarketer稱，盡管網絡視頻廣告支出增長迅速，但在網絡廣告市場上的份額僅為約10%.eMarketer預計，去年美國網絡視頻廣告市場規模為29.3億美元。

    另據媒體調研公司Kantar Media預計，2011年美國電視廣告市場規模為680億美元。相比之下，網絡視頻廣告簡直是滄海一粟。

    調研機構Pivotal Research Group分析師布萊恩?韋瑟（Brian Wieser）稱，網絡視頻廣告的一個潛在制約因素是大品牌和廣告代理管理營銷預算的方式。網絡視頻廣告通常被劃歸網絡廣告，而非預算更高的電視廣告。

    有分析師指出，隨著更多網站推出視頻廣告服務，視頻廣告的價格將隨之下滑。但許多分析師和業界高管對網絡視頻廣告持樂觀態度。

    馬漢尼稱：“電視觀眾的數量似乎停滯不前，甚至出現下降，而利用互聯網娛樂的網民卻在急劇增長，網絡廣告蠶食電視廣告預算幾乎是不可避免的。”