限“三公”消費、塑化劑等事件重創(chuàng)白酒行業(yè)，導(dǎo)致白酒消費受到抑制。與此同時，國產(chǎn)紅酒也面臨著需求疲態(tài)。但自去年以來，我國進口紅酒數(shù)量及金額增速與2011年相比明顯放緩。業(yè)內(nèi)人士表示，進口酒對國產(chǎn)紅酒的沖擊正在逐步減弱。

    行業(yè)巨頭在走下坡路

    王朝酒業(yè)2012年業(yè)績轉(zhuǎn)盈為虧。銷量下跌一是由于受集團的銷售及營銷模式改革所影響，二是受中國經(jīng)濟環(huán)境及進口葡萄酒影響，國內(nèi)紅酒產(chǎn)品需求欠佳。

    2011年，王朝酒業(yè)雖然仍盈利426.7萬港元，但凈利潤同比大幅下滑了97%。當年，公司實現(xiàn)收入14.45億港元，同比下降10%；毛利6.04億港元，同比下降26%。

    進入2012年，上半年公司收入、毛利和溢利再次同比下滑，其中所有者應(yīng)占溢利469.7萬港元，同比下滑109%。2012年全年業(yè)績虧損，將是王朝酒業(yè)上市8年來首次虧損。

    實際上，在浙南和上海地區(qū)，王朝曾經(jīng)歷過輝煌期，但在進口酒大潮襲來之前就把“江山”讓給了長城、張裕等品牌。

    須加強渠道營銷

    2012年，需求下滑和進口酒去庫存雙重擠壓導(dǎo)致國產(chǎn)紅酒均面臨困境。不過，進口酒對國內(nèi)葡萄酒的沖擊已有所減弱。

    根據(jù)中國銀河證券研究報告數(shù)據(jù)，2012年以來，我國進口葡萄酒數(shù)量及金額同比增速明顯減緩。2012年1-12月，我國進口葡萄酒數(shù)量達到42.57萬千升，同比增長8.90%，比上年同期減少19.30個百分點。而同期，我國葡萄酒行業(yè)累計產(chǎn)量138.16萬千升，同比增長16.90%，增速比上年同期增長3.87個百分點。

    以歐盟為例，方正證券分析師張保平表示，“歐盟生產(chǎn)的葡萄酒量在減少，出口的壓力也在減小，因此對中國市場的沖擊在逐步回落。同時高端紅酒的價格在國內(nèi)也經(jīng)歷了去泡沫化的過程，暴利小了，經(jīng)銷商進口的意愿也會下降”。

    上述券商的食品飲料分析師告訴記者，目前國產(chǎn)紅酒仍面臨國外品牌的競爭壓力，另外在國產(chǎn)紅酒市場，企業(yè)無限量擴產(chǎn)及大量低端劣質(zhì)酒充斥市場，也攪亂了整個國產(chǎn)紅酒的市場秩序。

    該分析師表示，在高端品牌方面，國產(chǎn)紅酒缺乏品牌定位，且渠道營銷尚缺乏高水平的專業(yè)運營機構(gòu)，總體上優(yōu)勢不大，類似王朝等國產(chǎn)紅酒下游需求下滑是不爭的事實。此外，限“三公”消費也對高端紅酒的需求形成了抑制，這將影響毛利率較高的高端國產(chǎn)紅酒，進而拉低企業(yè)的盈利。

    “在與洋品牌的競爭中，國產(chǎn)紅酒除提高品質(zhì)外，還需加強渠道拓展，營銷、品牌要有清晰的定位，這樣才能謀取一席之地。”上述分析師表示。

    中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍指出，隨著2013年經(jīng)濟形勢偏好等因素影響，葡萄酒的需求將呈增長之勢，但是國產(chǎn)葡萄酒需要一系列轉(zhuǎn)變，才能抓住市場機會。