昨日皇氏乳業對外公布了其2012年業績，其凈利同比下滑四成多，業內人士認為皇氏乳業進軍全國市場的擴張戰略是拖累其業績的主因。

    皇氏乳業公告顯示，2012年營收7.5億元，同比增加31.77%，但凈利卻只有3346萬元，同比下降43.22%。對于業績下滑如此明顯，皇氏乳業解釋稱，隨著公司經營規模的擴大，為推廣新產品和開發新市場特別是省外市場，公司加大投入進行廣告宣傳、產品的促銷與新市場營銷渠道的培育，致使銷售費用同比大幅上升；加之公司融資規模擴大導致財務費用增加所致。

    據了解，來自廣西的皇氏乳業2011年7月開始進軍北京、上海等一線城市，試圖借此打開全國市場，然而事與愿違，其外埠市場的開拓進展并不順利。數據顯示，2011年其凈利為5811萬元，相較同期僅僅增長2.08%。

    業績增長緩慢曾引來投資者的擔憂，去年9月在回應投資者的質疑時，皇氏乳業副總經理何海晏表示：“目前公司在拓展北上廣這些重點區域市場投入了大量的培育市場費用。公司從去年7月中旬正式進軍北京、上海市場，起初在這兩個城市銷售情況非常好，8月之后就開始發生了一些風波，有一些負面新聞，導致公司的銷售達不到預期。”