去年購物網站價格戰打得兇猛，讓消費者撿到不少便宜，今年，這種好事可能就不多了。昨天，國內最大購物搜索引擎一淘網通過其價格監測系統，發布《2012年全網B2C網購價格指數報告》稱，去年網購全年價格趨勢以降字當頭，今年則相反，漲價將成為趨勢。

    報告顯示，除1月和2月小幅上漲外，去年其他月份，B2C網購價格指數均呈現不同程度的下降趨勢，最大降幅為12月的4.5%。2012年被喻為電商價格戰之年，可謂實至名歸。

     一淘網數據顯示，2012年，天貓、京東、當當、蘇寧、國美、亞馬遜等各大B2C電商的降價風潮主要從6月開始，各家降價時機也有所不同。天貓主要在 11月11日光棍節（簡稱雙11）有較大幅度降價，此后仍保持小幅降價趨勢。而雙11當天，其他商家并無明顯降價促銷表現，所以，雙11是天貓獨自的狂 歡。

    當然，其他電商也不甘寂寞。京東等發起的“8?15”（即8月15日）價格戰及“9?18”（即9月18日）數碼促銷活動期間， 京東有所降價。此后，其價格相對有小幅漲價，甚至年底的降價幅度比不上“8?15”和“9?18”。蘇寧、國美也在不同時間降價促銷，但不甚明顯。

    縱觀2012下半年網購價格指數，數碼業降價最顯著，成為價格戰主戰場。服飾、鞋包的降價，也是2012年成為降價年的重要原因。

    2012年的B2C競爭慘烈，史無前例。價格戰下，大電商越戰越大，小的越戰越不行，喊聲最大的電商如今都還在，無聲的現在或是行業老大或已消亡。

    作為價格戰主戰場的數碼行業，2012年底，主要商家價格呈上漲之勢。一淘網分析認為，其他行業價格上漲趨勢或者會貫穿全年，2013上半年消費者網購價格指數，將緩緩上升。

    隨著電商行業洗牌成功，以及部分商家對盈利的要求，B2C商家們將改變燒錢換流量的做法，把原來常用的價格戰轉變為服務戰、品質戰。

    電商價格戰

    各家作戰思路揭秘

    一淘網通過觀測主要B2C電商下半年網購價格指數數據發現，主要B2C電商發起價格戰和選擇的時機，各有講究：

    天貓中規中矩

    作為唯一一個盈利的電商、B2C龍頭，天貓是中規中矩的電商做法，年底降價甩貨。

    京東個性運營

     京東在去年8月和9月電商淡季大幅降價促銷，降低庫存；而年底電商旺季，則緩緩漲價，難道是想實現銷售和盈利雙贏？京東去年12月價格指數比8月上漲4 個百分點，猜測原因有三：1、前一輪資金已燒完，后一輪資金還沒有著落；2、迫于投資人對盈利的要求；3、劉強東另辟蹊徑的運營策略。

    傳統企業電商化在途中

     2012年，許多優秀的傳統企業紛紛開設網上商城，蘇寧、國美更是高調將電商化列入未來發展戰略。但從兩家2012年下半年網購價格指數來看，似乎決心 不大。不僅8月和9月的數碼家電之戰降幅不大，蘇寧11月還有一波漲價浪潮，國美年底也無任何作為，傳統企業電商化仍在途中。