昨日(2月28日)，全球最大的化妝品公司歐萊雅在上海發布了2012年財報，公司2012年在華銷售額達120.5億元，同比增長12.4%。但對于中國區的具體盈利情況，公司并沒有透露。

     歐萊雅中國CEO貝瀚青在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，對于歐萊雅中國來講，市場份額是目前發展的重中之重。同時，加速中國創造、把握二三線城市發展機遇和加速數字化革命是今年的策略重點。

     新興市場成業績增長引擎

     記者了解到，目前，歐萊雅在華經營的產品有巴黎歐萊雅、美寶蓮、蘭蔻等20個品牌。2012年的銷售額是其在中國市場連續第12年保持兩位數增長，但相對于2011年18%的增長，今年的增速略有放緩。

     貝瀚青對此表示，一方面去年全球經濟環境不太樂觀；另一方面歐萊雅的基數很大，要取得很快的增速已經沒那么容易了。

     歐萊雅中國總裁蓋保羅也表示，“我們一直在關心增長率、銷售額等數據，但其實對歐萊雅最重要的是占據足夠的市場份額。在達到14%的市場份額后，怎么獲得更多份額才是最重要的。”

     貝瀚青也透露，目前歐萊雅在中國化妝品領域的市場份額為14%，其中蘭蔻、巴黎歐萊雅、美寶蓮都是中國化妝品市場的佼佼者。

     不過，歐萊雅集團并沒有透露其在中國的利潤額，也沒有透露旗下四大業務部門(專業美發品、大眾化妝品、高檔化妝品、活性健康化妝品)分別在中國的表現情況，但貝瀚青表示，四大板塊均實現增長。

     對于是否有收購新品牌的意向，貝瀚青表示，目前歐萊雅品牌的組合規模是非常適合的，需要擁有多元化的品牌，但品牌組合也不能太大、太分散。“如果市場上有一些新的需求是現有品牌所不能滿足的，我們也會考慮引入新品牌。”

     此前，歐萊雅公布的全球財務數據顯示，總銷售額為224.6億歐元(約合人民幣837.97億元)，同比增長5.5%。其中，營業利潤增長12.5%，占銷售額的16.5%。從區域看，發展最快的是新興市場，銷售額占39.4%；西歐市場占35.6%；北美市場增長則稍遜色一些。其中，中國作為新興市場的第一大市場，在2012年的銷售總額占全球總額的6.56%。

     渠道下沉和電子商務成重點

     從全球財報可看到，歐萊雅的四大業務部門中，銷售額最大的是大眾化妝品品類，達到2613.4億歐元(約合人民幣21388.6億元)，但增長率最大的則是高端化妝品品類，可比增長率為8.3%。

     歐萊雅表示，公司未來發展的策略是開拓三四線城市。一方面高端化妝品渠道繼續下沉；另一方面渠道重點將放在電子商務方面。

     貝瀚青告訴記者，公司2013年的一個策略重點就是加速數字化革命，利用數字化渠道。

     實際上，目前歐萊雅旗下品牌蘭寇、契爾氏等均開通了獨立官方購物商城。同時，歐萊雅還上線了多品牌集合購物網站奢妍美。其旗下品牌eSkin目前只在線上銷售，新推出的肌研系列首次進行100%數字化營銷。

     歐萊雅數據顯示，過去兩年，其在電子商務領域的業績均呈現翻番的增速。“目前我們無法預測電子商務等數字化平臺能給我們帶來多大的增速，因為這部分增速非常大。我們希望今年還能夠翻番。”貝瀚青表示，同時公司會加大在線上廣告投入，向網絡TV傾斜。

     中國電子商務研究中心數據顯示，2012年，化妝品網購交易額占化妝品零售總額的21.9%左右。2008年~2012年，化妝品網購交易額占化妝品零售總額從4.6%增長到21.9%。

     實際上，不僅是歐萊雅，寶潔、聯合利華等日化巨頭，國內的化妝品巨頭上海家化等都在加大電子商務渠道的投入。