3月8日消息，剛剛發布的當當網2012年第四季度財報顯示，當當網百貨業務成交額首次超越圖書業務，當當網董事長俞渝表示，百貨成交額占比超過圖書標志著當當網已經實現向“綜合購物中心”的轉型。

    根據當當網銷售數據顯示，四季度當當網百貨業務（自營加平臺）總交易額達11.5億元，超過了圖書交易額的9.3億元。這也是當當網百貨業務成交額占比首度超越圖書，俞渝表示，這標志著當當網的“綜合購物中心”轉型“已經實現”。

    早在2010年，以圖書銷售為主的當當網就已經開始改版擴充品類，發力百貨業；2012年年初，當當網宣布實行開放平臺策略，引入第三方商家進 駐擴充百貨品類業務（自營+平臺）；同年5月，當當推出自有品牌“當當優品”涵蓋家居、家紡和服裝等品類。這一系列措施得以讓當當網從相對單一和垂直的圖 書音像類電商轉型為綜合品類電商。

    俞渝表示，當當網自營和購物中心的百貨增長率相當高。在過去幾個季度，服裝類產品表現出了較為強勁的增長勢頭，孕嬰童類及其相關產品也有所增長。未來，服裝類、孕嬰童類及家居產品都將實現增長。

    但是，盡管第四季度當當網百貨業務成交額占比首度超越圖書，但是從營收結構看，當當網圖書音像類產品的營收為9.3億元，占總營收16億元的 58%，占比仍然超過一半以上。此外，2012全年，當當網圖書音像類產品的營收為32.5億元，占總營收的63%，但同比2011年已下降5個百分點。