近日，當當網(wǎng)公布了2012年第四季度財報。財報顯示，當當網(wǎng)第四季度營收約16.15億元人民幣，較2011年同期增長31%；凈虧損1.221億元人民幣，同比收窄6% 。

    然而，從全年業(yè)績來看，當當網(wǎng)2012年營收為人民幣51.938億元，同比增長44%；凈虧損達到4.439億元人民幣，同比擴大94%。這已經(jīng)是當當網(wǎng)公司連續(xù)第二年虧損，而虧損總額也已經(jīng)逼近6.7億元。

    有分析認為，當當網(wǎng)虧損的重要原因是成本占營收比例過高，最高曾達90%。當當網(wǎng)高管也表示，去年一般及行政支出確實有所增加，主要是因為2012年產生了一些勞務費及售后服務的增加，而上升最大的是技術人員費用，增加了120%。

    不過，當當網(wǎng)CEO李國慶卻表達了不同的看法，他表示：“虧損大是因為當當是一家上市公司，十分透明。從我搜集到的競爭對手情報來看，當當為實現(xiàn)增長所付出的代價是最小的?！?

    當當網(wǎng)告別高增長

    然而，實際情況或許并沒有李國慶想象的樂觀。從季度增速來看，當當網(wǎng)從2011年第四季度的73%降低到2012年第四季度的31%。而根據(jù)當當?shù)念A計，2013年第一季度營收將達到13億元左右，同比增長僅為20%。

    9日，投資機構奧本海默發(fā)布研究報告稱，當當網(wǎng)管理層公布的2013財年第一季度業(yè)績預期不及市場分析師平均預期，因此將該公司2013財年營 收預期從10.66億美元下調至9.89億美元；將每股美國存托股份（按非美國通用會計準則）攤薄收益預期從虧損1.25美元調整為虧損0.95美元。

    相比之下，京東商城與天貓甚至唯品會等依然保持高速增長。有數(shù)據(jù)顯示，京東商城2007年至2011年增長率分別為350%、266.67%、203.03%、155%、105%。京東2011年銷售額為210億元，2012年為600億元，增長速度達到185%。

    天貓公布的數(shù)字則為，2011年銷售額1000億元，2012年前11個月銷售額為2000億元，增長速度也在100%至上。而電商黑馬唯品會2012年營收則達到6.921億美元，比2011財年增長至204.7%。

    預告“大事”引發(fā)猜測

    在發(fā)布財報不久后，當當網(wǎng)官方發(fā)布的一條微博也吊起來不少人的胃口——“3月12日，當當網(wǎng)將有大事發(fā)生，敬請關注。”

    人們紛紛猜測在連續(xù)兩年出現(xiàn)虧損，以及增速放緩成為事實的背景下，當當網(wǎng)究竟會做出怎樣的大動作。而多數(shù)分析則指向了兩個方向：其一，發(fā)動新一輪的價格戰(zhàn)，其二，進行大規(guī)模的內部調整或外部融資。

    易觀國際首席分析師李智認為當當網(wǎng)造噱頭促銷的可能性不大?！叭绻桓嬖V消費者有大事，不告訴他什么事，沒法吸引消費者當天去網(wǎng)上看一下的動 力。資本市場上的動作猜測，可能更符合當當網(wǎng)現(xiàn)在的一個需求。” 李智表示，“面對B2C領域競爭激烈、盈利難的現(xiàn)狀，當當網(wǎng)從2010年起決心改變‘圖書郎’形象，向全品類擴張。CEO李國慶提出：請進來、走出去。一 方面對百貨商品品牌招商；另一方面，在天貓、QQ網(wǎng)購等大流量平臺開店、建立渠道?！?/p>

    電子商務分析師魯振旺則表示，除了融資，當當網(wǎng)再次進行深度資源整合的可能性也很大?！啊堖M來’意義不是很大，‘走出去’還是有一些可能吧。 跟阿里、蘇寧之間有一個深度整合，也是有可能的。還有一個，是不是跟亞馬遜電子書要進入中國，和當當深入合作了？也不排除這種可能。” 魯振旺同時分析認為：“大小一年虧這么大的數(shù)字，壓力都是很大的，再虧兩年資金就徹底斷了，所以大事無非兩點：大資源整合或大資本融合，才能算大事?！?/p>