3月8日，京東商城正式宣布與中國頂級足球賽事中超聯賽牽手，雙方簽署五年戰略合作協議，京東商城成為中超聯賽一級合作伙伴零售企業和購物網站獨家合作伙伴。這是繼2010年京東商城成功贊助中超聯賽后，再次攜手中超，標志著京東商城在創新營銷上再次引領行業。

    京東商城集團首席營銷官藍燁表示，“京東商城一直都在密切關注中國的體育事業，并曾在2010年作為主贊助商與中超聯賽合作，今年正值中超聯賽的第10個賽季暨中國職業足球聯賽的第20個賽季，而京東自2004年正式創立至今，也已整整十年，雙方在拼搏夢想、傳遞快樂的理念上不謀而合，很高興此次與中超再續前緣。我們希望通過合作，進一步推動中超聯賽和中國足球的健康發展。中超聯賽在中國擁有廣泛的受眾人群和強大的影響力，京東商城將借助中超聯賽這一頂級體育賽事平臺，進一步提升京東商城的品牌認知，讓更多的人了解京東商城，了解網購。”

    中國足協副主席、中超公司董事長于洪臣表示，“非常高興能夠簽約京東商城這樣高速增長的電商領軍企業，京東商城對于中超聯賽的大力支持，以及對各大俱樂部和球員的大力贊助，給足球運動在中國的發展帶來的推動和影響是不可忽視的。未來，我們還將與京東商城展開一系列更為緊密的合作，讓廣大球迷足不出戶通過互聯網就可以購買更加豐富的中超商品，讓更多的網民熱愛中超，熱愛中國足球。”

    作為國內最高水平的足球職業聯賽，近年來中超聯賽的影響力與日俱增。據央視索福瑞公布的數據顯示，2012賽季的中超聯賽共吸引了約449.74萬的球迷到球場看球，收視人次已達2.79億，毋庸置疑，中超已是國內受眾最為廣泛的體育聯賽之一。并且，中超的16支球隊分布于我國的各大城市，市場資源廣闊，與京東業務發展區域也非常吻合。雙方的此次合作，將有利于京東新用戶的積累和潛在用戶的挖掘，對京東的品牌推廣和市場拓展同樣十分有益。

    而為了支持足球運動在中國的發展，京東商城還堅持不遺余力地為中國愛好足球的青少年提供良好交流和進一步發展的平臺和機會。2010年，京東商城便設立了“京東進取超越”獎學金，資助中甲聯賽中唯一的一支學生軍北京理工大學足球隊支持大學生足球運動，以培育優秀青少年球員。此次與中超合作，京東商城還將計劃與中國足球協會就支持青少年足球發展事業進行深入合作，以推動中國足球的健康發展。

    分析人士認為，目前電商市場競爭非常激烈，而電商企業的營銷方式大多比較同質化。形成鮮明對比的是，京東商城在營銷上一直銳意創新，從之前《男人幫》和《北京青年》等電視植入，到去年雙十二“會員關愛日”的天使送貨和服務升級都是如此，此次再次攜手中超聯賽，標志著其創新營銷的深入，再次引領電商行業。