2012年，RTB、DSP等熱詞已經幾乎充斥了整個網絡廣告領域。2012年也被稱作中國的RTB元年。標志性事件有：谷歌DoubleClick正式登陸中國RTB市場，第一家中國本土Ad Exchange廣告交易平臺一淘TANX。作為中國RTB產業最為重要的DSP需求方平臺在2012年逐漸成熟，以國內最大的DSP平臺品友互動為例，擁有73億人群屬性標簽數據規模，可以3毫秒內實時分析人群屬性，50毫秒之內完成一次實時競價交易，每天支持10億以上的曝光。沃爾沃、微軟等國際知名公司在中國以RTB模式投放第一批DSP廣告。以沃爾沃的廣告投放為例，廣告點擊率高達0.5%，是行業平均水平的20倍。

     RTB產業鏈中的各個重要環節，廣告主、廣告交易平臺、DSP、媒體，在2012年短短的一年里，都已經接受了從無到有、從破到立的全方位洗禮。并在此過程中更加接受、認可、乃至擁抱RTB。

     作為RTB產業鏈中最重要的一環，DSP平臺在短短的時間內涌現出十幾家、甚至幾十家公司。然而DSP并不是一個“好玩”、“容易玩”、誰都“玩得起”的行業。這表現在DSP公司必須具備先進的技術、精妙的算法、海量的數據、高精尖的人才，以及能夠支撐著一切的資金。

     今年央視315晚會報道cookie涉及用戶隱私的風險。對此，目前國內最大的DSP平臺品友互動CEO黃曉南表示：“相比于傳統的技術，Cookie充分保護了網民的隱私權。它只是一個匿名的標記，Cookie不會獲取、更不會擁有網民的姓名、電話、生日和電子郵箱等個人信息，也不會竊取網民的各種帳號和密碼。精準廣告公司對于Cookie的使用，只是為了使廣告更加精準，與用戶更加相關。并不能知曉個人的身份信息。”

     黃曉南同時表示：“雖然公司在315晚會上‘躺槍’，但這也從另一方面說明，中國RTB確實迎來了快速發展階段，才會引起各界的關注。”對于中國RTB未來的發展方向，黃曉南推測“未來會集中在最核心的兩個環節的競爭。所以我推測，DSP肯定會出現很多家，Exchange也會出現很多家。但是這個產業的特點呢，就是Exchange將來確實會出現充分競爭，DSP將進入大浪淘沙的階段，而這一發展，將會是強者愈強，弱者愈弱的。DSP會出現兩極分化。因為DSP最大的特征是算法，他的算法越好，他的市場競爭力會越強，客戶會越多。而客戶越多呢，算法就會更好。所以DSP這種模式，是會強者愈強，弱者愈弱的模式。”

     黃曉南表示：算法+人群數據兩方面基本上是決定了DSP的成與敗。而品友互動，早在競爭開始之前，已經開始布局。在算法和數據方面打下基礎。