隨著行業深入網絡營銷發展，越來越多的知名化妝品品牌紛紛涌進網絡營銷隊伍，以謀求更多的市場。其實企業開展網絡營銷，歸根到底是現代女性對互聯網的依賴，很多需求信息都是通過網絡查詢了解，也因此這種的市場趨向，加上傳統市場的競爭局限性，成就了化妝品行業迎來了開拓市場的第二春。

     據調查發現，時尚的白領女性在護膚品的選擇上更趨理性。從商客云整合化妝品行業的網絡整合營銷了解到，為了能買到真正實用和適合自己的商品，很多化妝品企業都會在網絡上做足功課，各個BBS、Blog上時尚達人的使用心得固然必不可少，但身邊朋友和姐妹們之間親近的互動交流和討論更顯得重要。于是，網絡這個便于交流討論的社交交流平臺成為了各種護膚品信息的重要來源。

     正是瞄準了這個市場，國際知名品牌雅詩蘭黛聯合國內知名SNS社區人人網就曾推出過“鮮活驚喜·一觸迸發”的活動。只要邀請好姐妹們一同參與抽獎，就能贏取雅詩蘭黛明星產品“紅石榴”系列的試用裝和人人禮券，如果運氣好的話，還能贏取“石榴水”的大瓶正裝。簡單的參與方式、現實的禮品回饋、聰明的SNS邀請、創新的CONNET官網連接技術使得牌雅詩蘭黛在悄無聲息中成功實現了一次別出心裁的網絡體驗式營銷。

     除了雅詩蘭黛，巴黎歐萊雅、薇姿、旁氏、妮維雅、大寶等知名品牌也先后加入了網絡營銷的行列，爭相分這杯羹。它們不僅在開心網上不間斷地更新相關資訊、參與投票、轉帖、置頂新鮮事，以及增加品牌曝光率等一系列宣傳手段之外，更推出了不少線上和線下的活動。

     先是旁氏推出了“反UV保護令”活動。參加測試并邀請好友保護自己，女孩每收到一次好友保護即可獲得一次參加抽獎的機會。獎品包括UV報數功能手機、旅行券以及旁氏防曬組合。活動一出，便吸引眾多網友參加。其中排名第一的網友獲得“保護令”高達41121個。隨后，妮維雅更推出了“瘦身秘籍征集令”活動。粉絲曬出自己的瘦身小秘籍或挖掘網絡上最有趣、有效的減肥方法，分享在開心網粉絲日記里，就有機會被妮維雅品牌機構選中，獲贈200ml的窈窕纖體凝露一支。

     對于越來越多的化妝品牌選擇網絡營銷的現象，商客云說到，SNS社區的網友大多是在校學生或白領。這兩大群體涵蓋了高、中、低三檔化妝品的消費群，年輕、有消費力、關注品牌、關注資訊是這類消費群的特點。因此，化妝品企業選擇網絡營銷進行線上線下雙線銷售模式也算是一個明智之舉。

     但是，在這里提醒的是，互聯網渠道是一個深奧的學問，企業做網絡營銷并不是單靠一兩個人就可以實現，要做到有效果必然擁有一個專業的成熟的團隊支撐。這個團隊可以企業自建，也可以運用企業網絡營銷外包服務，主要看企業的運營成本如何分配，但總的來說企業需要的是一個熟悉網絡運作的團隊，而不是一個只有外形的團隊。