3月30日晚，京東商城發布了全新的域名“jd.com”，并采用一只名為“Joy”的金屬狗作為品牌吉祥物形象。有網友調侃，“看來未來一段時間內，中國電商界將是貓狗大戰啦”。

    去年，京東的重要對手之一天貓將tianmao.com正式更換為tmall.com，并啟用了“貓”作為品牌LOGO。京東最終將品牌吉祥物確定為一只狗，也被網友傳為這是希望“狗能壓住貓”。而京東方面則稱，吉祥物狗的寓意是“對主人忠誠而著稱，同時擁有正直的品行”。

    從互聯網領域來看，選取一個可愛的動物作為品牌吉祥物已較為常見，例如騰訊的小企鵝、搜狐的小狐貍、YY語音的小浣熊、去哪兒網的小駱駝等。京東突然拋棄用了9年的域名，業界認為是因為此前京東的域名太過繁瑣，且由于域名與品牌名并不相同，不太符合中國人輸入中文域名的習慣，而就是這一點，用戶習慣通過百度等搜索后才能進入京東網頁。每年京東需要向百度等搜索引擎支付大約6000萬元的流量費，相當于“被別人扒了一層皮”。因此，為了進一步擴大用戶、減輕對搜索引擎的依賴，京東不惜替換掉了用了多年的域名。

    而從整個電商行業來看，由于行業的快速發展使得網購正在向更廣泛和普通的人群擴張，使得電商企業們也競相在域名、品牌形象等下手。一場域名、LOGO大戰已在幾大電商之間展開。據稱，騰訊旗下的B2C電商易迅網也將在今年5月啟用全新更加簡潔的域名。