日前，京東商城正式更名為京東，并更換了新域名，以一只卡通金屬狗作為其吉祥物。這一舉措或是有意淡化京東的電商色彩。去年1月，京東商城的競爭對手淘寶商城改名為“天貓”，并以貓作為官方吉祥物。

    京東商城在今年2月完成新一輪7億美元融資后，明顯加快了擴張速度并開始對自身業務架構、生態系統甚至是企業形象識別上做全方位的梳理。電子商務專 家呂伯望認為，速度是京東的生命線，擴張的速度才能讓京東繼續把蘇寧、國美及其他對手甩下去。而京東此次推出吉祥物和切換JD.COM域名，是繼價值觀梳理之后的又一大動作，也是京東之前提出的2013年“休養生息”戰略的具體體現。

    零售商紛紛改名意欲何為？

    近期，傳統零售商也在紛紛改名，其原因大多是為了拓展在線銷售，擴展商業版圖。比如銀泰百貨集團將改名為銀泰商業集團，蘇寧電器更名為蘇寧云商，國美電器悄然去掉了“電器”二字，永旺將旗下商超品牌JUSCO、佳世客和吉之島統一為“永旺”；百麗將旗下“優購網上鞋城”更名為“優購時尚商城”。

    改名對傳統零售商只是第一步策略，這些零售商同時開始架構調整，去主業化明顯，意在向平臺發展，更有利于獲得資本的認同和支持。比如國美和蘇寧通過改名達到“去電器化”的意圖，引入家居、家紡、母嬰等非電器產品，推動線上線下業務協同發展。

    另一家電商易迅內部人士透露 ，易迅近期將切換域名，新域名將強化易迅物流速度和購物便利性，強化綜合購物平臺特質，契合易迅與QQ網購打通后的商 業模型。未來沒有所謂電商企業，因為所有企業都有電商應用，大數據、信息化、互聯網、移動互聯網工具和手段，都是用來服務創新的手段和工具。所以，新域名 將會淡化互聯網特征。

    所謂“殊途同歸”，京東商城董事長兼CEO劉 強東指出，“未來的商業競爭必然是平臺之戰。”京東商城的目標并非是短期實現盈利，而是將web、物流、信息系統、金融平臺業務都做成一個平臺。可以預 見，隨著零售商從傳統的核心業務擴充到多品類，線上和線下業務互相競爭滲透，這些零售平臺未來的“線上線下”區分越來越不明顯， 他們會出現同質化競爭的 態勢，競爭只會越來越激烈。