上周末，京東商城將域名更換為“JD.COM”，并推出名為“Joy”的狗吉祥物，在節省流量費用的同時，也讓“貓狗大戰”成為業內熱點話題。京東商城改版后，騰訊電商旗下易迅網也宣布將在5月發布新域名，這讓京東商城、阿里和騰訊之間的競奪暗流涌動。

     京東商城日前表示，相對于原域名“360BUY.COM”，“京東”的拼音首字母拼寫“JD.COM”更加符合中國用戶的語言習慣，使消費者能更加方便快捷地訪問京東商城。

     此前曾有消費者表示，“360BUY”不僅在記憶和輸入時不方便，也讓人不禁聯想到京東是否和“360”品牌有聯系。

     北京商報記者了解到，京東商城在年銷售破百億元后，一直在探索更有利于品牌形象傳播的方式。去年6月，京東商城耗資千萬，將“JD.COM”和“3.cn”兩個短域名收入麾下。此外，“JINGDONG.COM”也被京東商城拿下。在亞馬遜中國不遺余力推廣“z.cn”的同時，京東商城也對“3.cn”的域名進行了推廣，并且在去年“6·18店慶反圍剿價格戰”中有了用武之地。

     據介紹，為了更有效地跳轉，京東商城每年需向百度等搜索引擎支付約6000萬元流量費。雖然京東商城并未表態，但在業內人士看來，這個數字“甚至有些保守”。啟用新域名后，京東商城對搜索引擎的依賴度下降，有助于降低成本后盈利。

     不僅是在營銷層面，京東商城在今年也有意退出價格戰，并在近一年內通過開放平臺、提升免費配送門檻、提出“修養生息”戰略等方式止損。在京東商城CEO劉強東年初提出在四季度盈利后，京東商城副總裁石濤也于上周日表示，“一年內便可以交出一份盈利報告”。更名也被看做是京東商城“盈利計劃”的新起點。

     對于目前競爭激烈、關系微妙的電商圈而言，京東商城一旦盈利，將進一步拉開其與追逐者的差距，讓物流體系、信譽度及品牌規模不及京東商城的電商同行陷入深淵。面對阿里和騰訊兩大互聯網巨頭的前后夾擊，京東商城的每一個舉動都可能會引發行業變革。

     “一方面，京東商城切入B2B領域、開放平臺、做廣告服務，緊追阿里的步伐；另一方面，騰訊電商旗下易迅網正在按著京東商城幾年前的路子窮追不舍，針對京東商城在價格和體驗方面的優勢，推出針對京東低價的‘貴就賠’等服務。”業內人士認為，在前有阿里、后有騰訊的背景下，京東商城還需在商業模式上有更多創新。

     就在京東商城啟用新域名的同時，易迅網將啟用全新域名。“新域名將更加便于記憶和輸入。”易迅網內部人士透露，該域名已經購買半年以上，將在5月發布。目前在瀏覽器輸入“yixun.com”，已經可以直接登錄易迅網。