在開展電子書業務一年有余之后，京東為繼續分食市場并尋求差異化發展祭出新招——啟動“名家電(行情專區)子書創作計劃”。

     天下霸唱、那多、蔡駿、馮唐等日前成為簽約“名家電子書創作計劃”的首批作家。“京東將繼續推出其他知名作家的作品，希望通過與出版社聯手合作，借助更多名家的中短篇作品打造京東電子書品牌：京東eRead系列作品。”京東商城圖書音像部高級經理趙明宇表示。

     天下霸唱作品《天坑·鷹獵》、“懸疑王者”那多首部E小說《告別》、蔡駿獨家新作《不微笑的蒙娜麗莎》成為京東電子書平臺eRead系列首批作品。這三部作品目前在京東電子書平臺已經發售，單本定價2元。那多認為，“好的小說，不管承載它的是何種媒介，都是有力量的。”

     “我們將與作者采取分成模式，我們每賣一本書會分給作家收益。”趙明宇表示。

     “京東eRead電子書品牌作品更適宜以手機、PAD進行移動閱讀。同時，這一品牌下的作品將具有高質量、內容故事性強、題材新穎、易快速閱讀等特點，極為符合移動互聯網碎片化閱讀的時代需求。電子書字數一般為兩三萬字，主題集中。”趙明宇透露，京東eRead系列作品將不會采取紙質出版。此外，京東電子書eRead品牌還將與優米網、虎嗅網、36氪、中歐商學院、必克英語等行業知名網站和機構合作，打造經管、勵志、外語學習等專業化的不同品類的京東eRead系列作品。“目前和虎嗅合作推出的4本書表現不錯。我們也希望跟國內外的出版單位合作，中信出版社、人民文學出版社我們都發出過邀請，他們也可以給我們提供出版物，由于涉及到三方合作，進度稍慢一點。”

     在開拓電子書市場方面，京東與當當走了不同的路徑。日前，當當網CEO李國慶語出驚人：當當網將推行“紙質書銷售后的數字版贈閱”，旨在說服出版方和作家免費向購買紙質書的讀者提供電子書。李國慶同時表示，電子書發展最大的障礙并不是閱讀和付費習慣的問題，而是說服出版商和作者。

     在說服出版商和作者方面，京東先行當當一步。不過，在培養用戶付費習慣問題上，京東還有一段路要走。京東提供的數據顯示，自2012年2月啟動電子書業務以來，到現在京東電子書品種接近20萬種，累計用戶數達到500萬，日均PV100萬，收入環比增長達到30%，毛利達到35%(不計買斷成本的分攤)。對于具體付費用戶數，趙明宇表示不方便透露。

     在啟動“名家電子書創作計劃”的同時，京東電子書也在考慮戰略轉型，意欲從原來單一的產品銷售平臺升級轉型為對讀者的全方位服務提供，從單本電子書的零售平臺商向電子書服務平臺商的戰略轉型，將京東電子書平臺打造成為一個可以分享與交流的服務平臺。同時，京東電子書還將繼續對讀者的服務進行升級，推出“閱讀包”和會員機制等。

     “中國電子書正處于方興未艾的初步發展階段，隨著智能終端的普及，新的變化讓電子書市場有了新的增長和需求。面對不太成熟的行業現狀，京東希望嘗試不同的業務模式滿足讀者不同的需求，2013年京東電子書將開展更多新舉措。啟動‘名家電子書創作計劃’是新戰略的第一步。”京東商城高級副總裁李曦表示。