近日，北京開卷信息技術有限公司公布的“2012年全國圖書市場調研報告”顯示，我國圖書市場的新書平均定價已達52.23元。資深出版人周定亮針對這一調查結果提出自己的分析：“讀者實際購買圖書的價格，肯定是遠遠低于52.23元的。如今各家出版社的圖書定價都是被迫‘虛高’，為的是給大打價格戰的電商網站留下利潤空間。”
出版社與電商網站之間的這種定價“默契”，害苦了實體書店。因為實體書店大多數圖書的進貨價，都是定價的6折左右，算上場地、人員等各種成本，8折賣才算保本。為了平衡電商網站與實體書店的關系，有些出版商也有自己的定價技巧。
據悉，一些適合在網絡上推廣的圖書，如言情類、經濟類、職場類，就會定價偏高一些；而一些比較小眾的學術類圖書，更適合在實體書店銷售，就不會額外設高定價。
