傳統老字號電商化就是改變已有的實體店經營模式，通過差異化的經營為顧客提供同樣的商品而不同的服務。目前，一些傳統老字號企業逐漸加入到電商的行列之中，成為一種趨勢，但發展很緩慢，老字號企業電商化遭遇到困境。

     傳統企業真正進行電商化操作的不多，深商e天下是首個深圳商品網上交易會，從成立之初就不斷的邀請傳統企業加入，但真正入駐的老字號企業甚少。

     一些商家還是傳統的經營理念，深圳報業集團電商董事長宋革就曾說：“無論是電商還是傳統企業經營，區別不大。”

     電商觀察家張書樂認為老字號企業電商化遭遇的困境有二個，首先，很多企業局限于自身產品方向和戰略考慮，尚難做到兩線作戰和截然的差異化經營，分割兩線作占，難度加大，從而電商化行動緩慢;再者，許多傳統企業已有經營理念已根深根深蒂固，突然改變這種觀念，從實體店的經營轉到做線上線下的銷售，難以適應。

     傳統老字號企業真正走向差異化還需要一個過程。張書樂建議，傳統老字號企業要認清電商和實體店的差別，在差異化經營中進行試錯，找到屬于自己的電子商務與實體銷售的個性化搭配。