今年以來一直風平浪靜的電商江湖，進入4月后波濤洶涌。2012年4月18日，是去年第一場電商價格戰的開戰日，今年也注定不會平靜：從上周起，騰訊電商易迅網、當當網、聚美優品、樂蜂網、1號店等十多家品牌電商紛紛跟進，圍繞4月18日推出的價格戰廣告一時間鋪天蓋地。

     此次價格戰看起來似乎比去年還要兇猛：去年只是圍繞家電廝殺，此次是3C家電、圖書、服裝、化妝品等四大品類火力齊發。只不過，今年價格戰依然沿襲了去年的“風格”：記者對比調查發現，充滿誘惑力的優惠被注入了不少水分，有些促銷產品不是缺貨就是沒有上架，要不然就是抬高價格再降價，消費者想要撿到實實在在的便宜還得擦亮眼睛。

     【3C家電】

     參戰者：易迅、國美、易購

     易迅：啟動為期一個月的“價格終結者”的保價行動，消費者如果買貴了可以退貨。

     國美：推出“海量低價有五折”等促銷活動，大家電最高減800元；生活廚衛最高減400元。

     易購：首場“0元購”正式開啟，包括日用、百貨、美妝、母嬰、圖書、生活電器、OA辦公等7大品類，1000余家品牌廠商正品直供。

     調查點評：記者以格力一款空調、美的一款洗衣機進行價格比對，發現同一機型的產品在各店之間較難形成價格對比，價格戰顯得“雷聲大雨點小”。

     【化妝品】

     參戰方：樂蜂網、聚美優品

     聚美優品：已經開始4月18日感恩回饋的倒計時，宣稱“百萬化妝品直擊底價”。

     樂蜂網：滿200減100元，足夠吸引人眼球。

     調查點評：不少優惠其實只是噱頭。如雅詩蘭黛一款15ml裝的即時修護眼部精華霜，樂蜂網報價為540元，享受滿499元減150元的優惠后，實際價格為390元。而在蘇寧易購、聚美優品，沒有促銷活動的前提下399元就能買到。如此一對比，消費者最多也就是賺到9元錢的便宜。

     【圖書】

     參戰方：當當、易購

     當當：4月17日-19日電子書全場免費，50萬種暢銷書5折封頂，30萬種六折封頂，科技類7.5折優惠。

     易購：延續全網品牌全場參與大促模式，活動期間，買多少返多少，返券全場通用等優惠。

     調查點評：想要買到真正的低價圖書，消費者最好價比三家。一些熱門書籍在當當網宣稱是享受了大力度折扣，但在卓越亞馬遜網，幾乎都能以同樣的價格買到。

     【服裝】

     參戰方：當當、天貓

     當當：服裝新品5折賣。

     天貓：眾多品牌店推出大力度折扣。

     調查點評：此次當當網鎖定中高端，誓將五折進行到底。記者同時也注意到，大多品牌服裝在天貓都設有專賣店，因此，折扣力度也幾乎保持一致。

     記者觀察

     愿兇猛的“忽悠”價格戰不要再來了

     電商們今年的第一場“聯合”大促銷來得似乎有些靜悄悄，去年主動挑起價格戰的京東，今年似乎并不愿意攪入戰局，在其網站頁面上，記者沒有看到絲毫“戰火”。Alexa網站顯示，國美在線、易迅、當當等電商最近一個星期的到訪量和瀏覽量都只是略微抬升，再一次驗證網民對電商低價已經產生“視覺疲勞”了。

     說起來，這不得不怪去年那場史上最慘烈的電商價格戰。價格虛高、缺貨、無法下單、無故撤單、物流爆倉龜速、售后服務下降……一連串的問題，一系列的忽悠，網民怎么不會對電商們的價格戰懷有警惕之心，也不可避免地降低了部分網民促銷期間購物的欲望。

     對于任何一個行業而言，價格戰也許是必須經歷的涅槃，然而，如果除了價格戰還是價格戰，甚至慘烈到沒有任何底線的價格戰，競爭就會變成屠戮和自殺式襲擊。尤其是這種帶著忽悠的價格戰，只惹來消費者的反感與排斥。