導讀：據悉，此次央視進軍電商領域，在技術服務費方面最高達到15萬，央視作為其大背景，電商平臺央視網商城開始低調招商。蘇會燕指出，央視做電商，主要是跟電商網站合作，讓商家入駐，是以個B2C平臺。也有專業(yè)人士一語道破：現在電商不是高利潤行業(yè)，央視去做必敗無疑。

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在悄然改名半年之后，央視網在電商領域有了大動作，展開大范圍招商，并于7月2日正式高調推出“央視網商城”（mall.cntv.cn）精品購物B2B2C平臺，并希望通過“媒體+電商”的定位吸引企業(yè)入駐。

據介紹，央視希望能夠引入企業(yè)和優(yōu)秀商家，將平臺定位為新品、精品和優(yōu)品，目前已經有銀泰網、百盛網和央視網達成戰(zhàn)略合作。

入駐央視網商城費用高、流量低

其實，央視做電商由來已久，旗下“CCTV網上商城“早已在低調中運行八年，只是一直不溫不火。記者獲悉去年11月份，央視更換了全新二級域名mall.cntv.cn，商城名稱改為“央視網商城”測試上線。，網站支持7種支付方式，涉及9大核心品類。央視突然全面發(fā)力來布局電商，可視為其要在電商分得一杯羹的決心。

記者登陸商城主界面發(fā)現：央視網商城的布局和天貓商城極其相似，是一個B2B2C電商平臺。商品琳瑯滿目、細分明確，囊括了名品、服裝及配飾、個護化妝、鞋靴包袋、運動戶外、名表珠寶、家用電器、母嬰用品及家居辦公共計九大品類商品。

據悉，此次央視進軍電商領域，在技術服務費方面最高達到15萬，央視作為其大背景，電商平臺央視網商城開始低調招商。商家需交傭金3%~7%，信用保證金每年3萬~10萬不等。另外，央視網商城跟淘寶直通車相似的“商城直通車”為關鍵詞競價系統(tǒng)，費用最低3萬元。

央視做電商是繼銀行業(yè)、快遞業(yè)、地產業(yè)試水電商的又一新嘗試，業(yè)界對于央視電商的看法各一，業(yè)界人士表示，僅憑央視現有的媒體優(yōu)勢來權衡自身的基點是不夠的。有行業(yè)人士爆料稱，央視商城日均流量不超過4000，而且其招商會大都是在二三線城市舉行，明顯是害怕并避開一線城市電商精英們的辯論和考量，有部分糊弄的嫌疑。

央視網做電商前景不被看好

央視網商城在網購業(yè)務之外，還推出了“購咨詢”“行業(yè)資訊”“反假聯(lián)盟”三個資訊頻道，來發(fā)布電商行業(yè)或購物領域的新聞信息，可以說很好的利用了央視本身具有的媒體資源。

盡管如此，央視網的發(fā)展前景也備受質疑。艾瑞咨詢分析師蘇會燕在接受IT商業(yè)新聞網記者采訪時指出，像這種網上商城，很多企業(yè)很早就有布局。比如，新浪商城在1999年都已經建立起來的，現在一直存在著，但一直都沒有做起來，也沒有進行推廣。

蘇會燕指出，央視做電商，主要是跟電商網站合作，讓商家入駐，是以個B2C平臺。央視這么做，借CNTV品牌，有一定的流量優(yōu)勢。但未來發(fā)展如何，銷量如何，還要看消費者的體驗結果。

“‘央視做電商將引來電商行業(yè)的重新洗牌’，這個說法有些夸大，未來怎樣還不好說。現在已有的天貓商城，京東商城，一號店等等都有了很大的知名度，并且銀行，電信等都在涉足電商；做平臺也是一個比較復雜的事情，包含基礎設施和架構，商品質量，服務水平等一系列的因素，品牌號召力僅是其中的一方面。”蘇會燕告訴IT商業(yè)新聞網記者。

只有網站而管理和信息化欠缺的電子商務，是高速公路連著了小胡同，沒有不塞車的，這或許是央視網商城目前面臨的最大困境。

也有專業(yè)人士一語道破：現在電商不是高利潤行業(yè)，央視去做必敗無疑。主要原因包括：

第一：技術實力不夠，頁面設計、架構不夠合理;

第二商品SKU積累不夠，商品不夠豐富，在物流、配方等環(huán)節(jié)的服務能力存疑;

第三：央視網的官方域名cntv.cn一直都存在個嚴重問題，即對應的cntv.com自身并未持有，每天有數萬人輸入錯誤進入到cntv.com，造成嚴重的流量損失；

第四：最重要的一點，央視網管理和信息化欠缺實踐經驗。