面對即將來臨的8月電商價格大戰，傳統渠道反擊的意味濃厚。不過，祭出“線上線下同價”的蘇寧云商昨日披露上半年業績快報，成績單明顯呈現“棄利爭量”的特點，在營業收入實現同比增長近2成的同時，凈利卻下滑近6成。

激進價格戰策略出爐

蘇寧昨日披露業績快報，上半年實現營業總收入554.54億元，同比增長17.51%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為7.33億元，較去年同期下降58.24%。

蘇寧解釋稱，凈利大幅下滑是因為“隨著線下連鎖平臺與線上業務的融合，以及為有效提升銷售加大促銷推廣力度，對公司毛利率水平帶來了影響”。

不過有業內人士認為，上半年的凈利下滑并不完全是“雙線同價造成的”。有業內人士稱，蘇寧的“雙線同價”6月才正式實施，上半年凈利下滑更主要的原因還是受渠道多元化沖擊，蘇寧從供應商獲取的入場費、租金等費用大幅下降導致。

全國消費電子渠道商聯盟秘書長吳咸建對本報記者指出，除了供應商費用下降的原因外，實體連鎖企業還面臨房租等成本上漲因素的影響，另外蘇寧易購仍處于投入期，其銷售占比提高亦會對整體利潤造成沖擊。

蘇寧內部人士則對凈利下滑相對坦然，“這是我們自己調整的結果，在預料當中”，該人士表示，現階段是要通過犧牲短期利潤去奪取更大的市場份額。

蘇寧副董事長孫為民也明確表示，生存需要盈利，“但我們面對著不要盈利只要發展的競爭時代，只有想著活在未來，才能正確地生存于當下”。

在這樣的策略指導下，凈利大幅下滑的蘇寧不會收縮價格戰力度。吳咸建說，以蘇寧和國美為代表的傳統連鎖渠道在線上已有價格戰抬頭的跡象。

據悉，蘇寧易購8月將以電腦打頭陣，并從今日開始啟動化妝品市場拓展，搶食美妝網購蛋糕。而一周之后，彩電也將加入價格大戰，直至“8·15”全品類促銷。

另一家傳統渠道國美則表示要投入50億元打造彩電節，國美在線董事長牟貴先甚至宣稱親自上陣協調各方資源。

消費者說電商價格戰水分太大

電商行業分析師魯振旺對本報記者表示，京東規模做大了必然要回歸盈利，這也是蘇寧國美這輪發力的重要原因，“一方面是想搶京東的3C市場份額，另一方面則想在大家電領域樹立優勢”。

不過戰火重燃之際，幾方的口水大戰亦伴隨而至。蘇寧易購執行副總裁李斌就諷刺京東去年的“打蘇寧指揮部”今年轉行“黑蘇寧指揮部”，指責京東通過花錢請人轉載微博“攪局”。

國美方面則瞄準蘇寧，國美電器王俊洲對蘇寧的“雙線同價”策略予以否定，認為這不符合產業現狀，只能起到宣傳作用，短期內無法做到。

不少消費者則表示，電商價格戰水分比較大，“想享受點優惠還要忍受送貨、售后等諸多麻煩”，而且“商家之間的口水太多，最好的辦法就是誰都不聽”。