“基金淘寶開店預計9月中旬上線，阿里巴巴方面目前還不希望對外公布時間表。”8月7日，知情人士透露。

在此之前，市場傳言可能在8月份上線，上線的首批基金公司為準備較為充分的華夏、泰達宏利、天弘、富國、國泰等已經準備較早的公司，不過本報記者獲得的消息顯示，上述個別準備較為充分的基金公司已經明確不會首批上線。

盡管如此，市場對互聯網行業帶來的規模憧憬仍是主流聲音。

新的格局已經開始吸引更多的機構介入，本報獲悉，已經有第三方非基金銷售機構與基金評價研究機構接洽，希望借道進入基金銷售市場。

鲇魚效應正在顯現，但也可能是狼來了。

基金營銷新格局

“我們希望未來也將產品‘去基金’化”。日前，北京某基金公司高管受訪時坦言。

作為一家中小型基金公司，該公司在前期電商介入基金銷售的過程中，由于創新突破收益匪淺。該公司目前已經打出“互聯網基金”的旗號，或意味著該公司在公募業務經營上，相比此前的相對收益理念，更側重互聯網服務的升級。

本報記者采訪了解到，電商介入之后，無論從部門配置、人員設置還是激勵模式上，基金公司在上述格局中已經發生轉變。

“我們一直在招聘電商相關的人士。”北京某中小基金公司人士表示，對于該公司近期是否增配投研人員，則表示并無相關的動向。

除了天弘基金與支付寶合作設立“余額寶”之外，目前約有15-20家的基金公司正在與淘寶合作進行系統接入測試。按照消息人士的說法，基金直銷店將上線天貓商城，預計在9月中旬左右上線。多家基金公司人士稱，如果不出意外，都希望能夠在第一批上線經營。

與此同時，有消息顯示，蘇寧云商旗下蘇寧易購也已經與基金公司展開合作，推出相關的基金銷售服務。此外，蘇寧易購旗下的支付工具易付寶是否會推出類似“余額寶”的業務也頗受基金公司關注。

除了阿里巴巴、蘇寧易購和京東商城等傳統電商，幾乎涵蓋各類互聯網業務的騰訊涉足，成為近期的另一個看點。

日前，隨著微信5.0的上線，華夏基金、南方基金等已經設立微信交易平臺，此外，基金投資顧問公司好買財富，也推出微信基金交易平臺。業內人士預測，今年下半年，基金公司微信交易平臺將接踵上線。

由于電商與基金公司的合作普遍是直接對接展開，包括好買財富、東方財富網和天相財富等傳統第三方機構似乎被排除在新銷售格局之外。北京某第三方機構人士坦言，類似好買財富與微信合作，下一步也將推出與電商平臺的合作。

日前東方財富公告，擬用5000萬元超募資金增資全資子公司上海天天基金銷售有限公司。在利用現有電商平臺上，傳統第三方銷售機構可能還有更大的算盤。

介入者眾多

“東方財富銷售股基的能力非常好，我們也在考慮展開相關的合作。”8月7日，北京某基金公司人士指出。

有業內人士表示，未來可能有第三方機構發力“組合代銷”，發行類似FOF的產品。

此外，部分第三方機構希望通過自有資金實現公募產品"T+0"的突破，這對于一些基金投資人來說無疑增加了流動性，但是這一類方案能否通過監管層的認可尚無定論。

此外，近期不少非基金銷售機構的“悸動”，也頗耐市場人士關注。

本報記者掌握的資料顯示，日前，北京某非公募行業的第三方機構已經伺機進軍基金銷售市場，該機構希望通過首先搭建基金評價體系，然后借道進入基金銷售市場。

這一模式與好買基金網、東方財富網旗下的天天基金網，以及天相投顧等第三方機構的傳統發展模式類似。按照上述機構人士的說法，電商模式的介入，使得基金銷售市場格局正在發生轉變，也給新機構的介入帶來了機會。在此之前，第三方機構在基金銷售中盡管耕耘多年，業務能力卻一直難成氣候。

不過也有第三方機構認為，電商平臺的到來增加了新的競爭者，這類機構一旦牌照齊全，相比而言，傳統第三方機構可能更不具備競爭能力。

“更多的銷售機構進來，起碼會帶來一定的沉淀客戶。”北京某基金公司市場部人士認為。

從格局來看，第三方機構、網絡巨頭和電商平臺之間的暗戰不斷，不過其與基金公司之間已經形成了敏感的利益共識。

“短期來看，在與大型基金公司的合作上，渠道有出現競爭的跡象，但是能否撼動渠道獨大的行業結構，我們并不抱樂觀。”上述基金研究人士指出。