美國出版商康泰納仕(CondéNast)集團是雜志進軍電子商務的典型代表。日前，康泰納仕旗下的美妝雜志Allure升級了在線快閃商店Best of Beauty，并和亞馬遜旗下的電商公司Quidsi建立合作關系，共同創立了聯合品牌網站。
億邦動力網獲悉，Best of Beauty升級后，消費者可以接在這個聯合品牌網站進行購物，而不用回到Allure.com的產品頁面。Allure Best of Beauty品牌的頁面也將出現在Quidsi的兩個美妝電商網站Soap.com和BeautyBar.com上。
日前，這個在線快閃商店已正式啟動，將持續至10月末。該網站由寶潔公司(P&G)第三次出資贊助，同時也獨家提供寶潔公司的部分成功產品。為了加入社交媒體的流行元素以及用戶生成的內容，該網站除了引入來自Allure雜志的內容，還計劃增加用戶評論功能。此外，Allure今年將整合更多的移動內容。
Allure表示，現在，雜志發展成了輔助的營收來源，而Best of Beauty電商項目卻作為Allure不斷增長的收入來源突顯出來。目前，電商業務已占到品牌利潤7%的份額。
Allure的副總裁Agnes Chapski表示：“2008年我來到Allure時，它從市場角度來說是不發達的。我做的第一件事就是查看這個品牌所擁有的豐富的編輯資產，以及這些資產與消費者之間有什么樣的牽引力。而品牌標志的作用逐漸顯露出來。”Allure研究發現帶有品牌標志的產品可獲得平均9%的銷售提升后，66%的消費者更愿意購買帶有品牌標志的產品。
