早在今年6月25日，倫敦上市公司環球市場集團(以下簡稱環球市場)旗下網絡直銷平臺——飛飛商城已對外試運營。據悉，環球市場是一家國際電子商務企業，主要采用M2B(ManufacturerstoBusiness的縮寫，意思為生產商直接面對經銷商)模式，通過互聯網和線下展會等方式促成生產商與采購商的交易合作，目前擁有3萬家通過GMC(全球制造商標識)審核和預審的制造商會員。

　　據記者了解，飛飛商城采取廠家直銷、商城代運營的模式，提供家紡、生活日用、燈飾照明、五金家裝等10個品類的商品。同時與寶潔、格蘭仕、美的、愛國者等數百個品牌達成了合作；配送則主要選用順豐速運。此外，商城還聯合了德國萊茵認證實地審廠，以歐盟標準進行商品抽檢。

　　環球市場CEO凌風在接受記者采訪時表示，商城定位為中國首家網上廠家直銷商城，最大的特點是平臺上所有商品均為廠家直銷(M2C)，價格采用出廠價。所謂M2C，是指生產廠家(Manufacturers)直接對消費者(Consumers)提供產品或服務，特點是將流通環節減少至一對一，以降低銷售成本。

　　據悉，飛飛商城董事長全國珊曾擔任家得寶中國區總裁和中國臺灣頂好超市董事長，擁有30多年的零售和家居企業管理經驗。

　　一位不愿意具名的電商業人士則表示，目前國內B2C領域的電商行業已十分成熟，新進入市場的生存機會難以看好。

　　凌風表示，環球市場最大的優勢，體現在GMC制造商的廠家直銷，貨源很到位，將價廉物美的優勢從海外市場轉移到國內。

　　“廠價一步到位，可以省去從經銷商到批發商，到零售商的層層中間費用，以及因不信任引發的保證金、進場費等。”飛飛商城相關負責人表示。

　　觸電會創始人龔文祥表示，國內現有B2B模式的活力正不斷下降，而實現在線交易遙遙無期，B2B平臺利用豐富的制造商資源，發展零售類業務未嘗不是一條出路。這也為B2B平臺上的制造商提供了除批發以外的一個新的銷售渠道，有利于增加供應商的粘性。此外，發展零售類業務有助于B2B企業進一步接近終端消費者，獲得一手用戶數據，這恰恰是現有B2B平臺最為欠缺的。

　　不過，有業內人士認為，由于缺乏實際零售經驗，類似環球市場這種B2B平臺涉足零售類業務，將面臨諸多困難。