谷歌近期已經(jīng)與Facebook達(dá)成協(xié)議，使DoubleClick Bid Manager服務(wù)支持Facebook Exchange。因此，亞馬遜與Facebook的合作也很合理。

 

　　對(duì)外界來說，3家公司的合作創(chuàng)造了一個(gè)更強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境。此前，3家公司均各自瞄準(zhǔn)廣告受眾。而在亞馬遜與Facebook合作之后，3家公司將可以在對(duì)方的網(wǎng)絡(luò)中瞄準(zhǔn)廣告受眾。這些公司相互之間將以某種方式向?qū)Ψ教峁┯脩魯?shù)據(jù)。

 

　　AdExchange此次并未透露更多信息，僅僅表示，根據(jù)消息人士的說法，亞馬遜可能將成為加入Facebook Exchange的下一家公司。

 

　　Facebook、谷歌和亞馬遜均擁有自己的廣告交易服務(wù)。這些廣告交易服務(wù)均利用用戶在上網(wǎng)過程中創(chuàng)建的Cookies文件。在登錄Facebook、亞馬遜和谷歌等網(wǎng)站時(shí)，如果網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)用戶計(jì)算機(jī)中存在特定的Cookies文件，那么廣告主將可以據(jù)此瞄準(zhǔn)用戶，根據(jù)用戶的上網(wǎng)歷史提供具有相關(guān)性的廣告。

 

　　在與亞馬遜合作之后，F(xiàn)acebook也將獲得回報(bào)，即通過亞馬遜的“需求方平臺(tái)”獲得更多廣告收入。作為廣告購買平臺(tái)，亞馬遜此前采用了一種雙管齊下的策略。該公司客戶可以使用獨(dú)立公司Triggit的平臺(tái)，也可以使用亞馬遜自主的平臺(tái)。

 

　　不過，F(xiàn)acebook到目前為止尚未推出這樣的需求方平臺(tái)，因此其客戶無法在Facebook之外的廣告交易服務(wù)中瞄準(zhǔn)受眾。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，F(xiàn)acebook將在這一方面有所作為。