類似雙11這類網購活動，是不斷將線下購買人群拉入網購人群中來。對于電商網站來說，這段時間銷量都會有明顯增長，即便不參與雙11，不做任何促銷活動，也能從電商行業大促銷中受益。

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今年雙11正變成一場網購狂歡節。截至今日13點，天貓與淘寶銷售已突破191億元，超過去年雙11阿里巴巴全部平臺全天交易額。不出意外，天貓與淘寶今年銷量將突破300億元，并可能沖刺500億元。

與往年不同，參加這場狂歡的不再只有天貓，騰訊旗下電商易迅、蘇寧易購等公司也加入戰局，連一向叫板天貓的京東也一改去年作風，積極投入到雙11促銷大戰。京東高級副總裁徐雷接受采訪時曾表示，京東去年流量最高峰并非是618，而是雙11當天。京東今年對雙11的投入將超過京東618。

派代CEO邢孔育接受騰訊科技采訪時表示，京東、易迅、天貓都屬于線上業務，其本身并非是直接競爭關系，而是同盟關系，其自身份額增長都是來自線下零售業務的削弱。京東、易迅、天貓做大雙11，是對線下零售的“洗劫”，苦了線下零售。

邢孔育說，類似雙11這類網購活動，是不斷將線下購買人群拉入網購人群中來。對于電商網站來說，這段時間銷量都會有明顯增長，即便不參與雙11，不做任何促銷活動，也能從電商行業大促銷中受益。

來自京東數據顯示，從11月11日零點到中午12點，京東訂單量已達到平日全天的3倍，預計11月11日當天將會突破500萬單，比京東之前預計的300萬單大幅提升。從流量來看，京東11月10日的訪問量已超過3.5億次，達到平日180%，預計今天將在5億左右，達到平日的2.5倍。

來自優購的數據顯示，從今日凌晨到上午10時優購時尚商城及百麗電商已收到訂單26.2萬單，超過2012年“雙11”全天訂單數，優購及百麗電商系統預計今日全天訂單量將超過43萬單。根據酒仙網實時提供的銷售數據顯示，雙11凌晨1點，酒仙網的交易額就突破4000萬元，今日下午突破1億元，而去年酒仙網雙11全天戰績是6000萬元。

無疑，今年的雙11讓各家電商網站收獲頗豐，這也使得物流成為需要考慮的問題。邢孔育對騰訊科技表示，雖然今年各家電商網站做了充足物流準備，但在雙11交易額翻番情況下，去年碰到的很多物流問題依然會出現。這也是為何阿里巴巴如此重視菜鳥網絡、京東為何會將物流視為核心業務之一。

邢孔育說，對于天貓來說，雙11單天的成交額也不太可能無限擴大，再大已經沒有意義，因此天貓雙11游戲規則也在發生改變，包括開始強調移動端、SNS、O2O，過于強調量會對一些中小電商企業和賣家構成滅頂之災。

“過去2年很多鞋服類電商之所以一蹶不振，很重要的原因并非是因為出貨太少，恰恰是被撐死的。”邢孔育提醒說，很多企業往往備1億元的貨，卻只賣出1千萬，造成大量資金占用，影響了后續發展