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雙十一落下帷幕

　　各大電商頻頻向媒體發來戰報。來自阿里巴巴的數據顯示，今年天貓雙11成交額350億；易迅網公布，促銷8天下單金額突破10億元。京東方面表示，截止到11日中午12點，訂單量達到平日全天水平，網站流量是平日的2.5倍。蘇寧方面表示，移動客戶端銷售同比增長了10倍……

　　網易有道旗下惠惠網提供的數據顯示，11月11日0點-12點，流量排名前三的電商網站為天貓、京東、易迅，流量占整體電商流量的比例分別為64.9%、15.9%、2.2%。這與中國電子商務市場份額排名基本一致。自易觀的的數據顯示，2013年第三季度，在中國B2C市場，天貓市場份額為49.2%，京東市場份額18.3%，易迅與QQ網購市場份額為5.5%，蘇寧易購市場份額4.7%。

　　去年天貓淘寶雙11成交額191億，引發了馬云與王健林1億元賭約。無疑，今年這一數字將進一步刺激傳統零售進行變革。在傳統零售向電商沖擊的過程中，或將為電商帶來新的改變。

　　這場狂歡背后，折射出的電商格局的演變：一些電商公司風頭正勁，希望從雙11狂歡中占據一席之地； 另一些電商公司則在雙11中失聲。

　　電商格局初定

　　放眼整個電商行業，格局已經初定：天貓與淘寶居于電商老大位置，京東商城居于第二，挑戰者是易迅、蘇寧易購、亞馬遜、1號店等公司。

　　根據易觀歷年數據報告，中國電商行業格局發生多次演變。2010年，中國B2C市場份額前五為天貓（當時名為淘寶商城）、京東、當當、亞馬遜、新蛋，此外，M18也在前十名單之中。2011年，電商格局發生了幾大變化：當當網市場份額被蘇寧易購、亞馬遜超越，亞馬遜市場份額被蘇寧易購超越。這一年，騰訊投資易迅，在電商領域發力；新蛋中國還在前十之中。2012年，電商格局再次發生變化，騰訊電商躍居于第三位置，新蛋中國市場份額跌出了前十，名單中也沒有了M18的身影。

　　經過幾年的發展，如今國內B2C格局初定。最新報告顯示，2013年第三季度，各B2C市場份額排名為：天貓、京東、騰訊電商（易迅+QQ網購）、蘇寧易購、亞馬遜中國、當當網、唯品會、國美(微博)在線、1號店、凡客誠品。

　　格局兩大變數

　　天貓老大地位已定，更多的變數在于京東、挑戰者之間。在今年，各自呈現出不同的玩法。但這種格局并非沒有變數，變數之一存在于挑戰者和后來者之間。在電子商務向移動端遷移的過程中，伴隨著微信支付、線上線下打通等策略，座次仍未定型。

　　變數之二在于傳統零售行業的變革。雙11也反映出線上與線下之間微妙的格局變化。從天貓嘗試O2O、天貓銀泰達成戰略合作、19家家居賣場抵制天貓、蘇寧線上線下打通等信息中可以發現，雙11已不再停留在“天貓京東逼迫供應商二選一”，更大的博弈在于線上線下之間。

　　“從雙11可以看出，這些電商公司已經有了操縱消費的能力。對于傳統零售來說，可怕的不是份額被電商吃掉多少，而是不知道怎么被吃掉的。傳統線下需要換一種活法。”男裝品牌NOP創始人劉爽(微博)說。