在今年熱鬧的“雙11”購物狂歡節，淘寶首次推出理財分會場，17家基金公司攜旗下百余產品參與。就昨日情況看，雖然基金整體的銷售額與傳統渠道依然相去甚遠，不過有上海中型基金公司提供的樣本數據顯示，截至昨日下午5點的單日銷售額系其上線10天來的5倍。易方達基金昨日向南都記者確認，截至下午6點，公司淘寶上銷售額超過1.7億元，同時也是淘寶全網銷售過億元的第六家店。
上海和廣州三家基金公司電商部門負責人分析認為，從旗下產品銷售的情況，明顯能夠看出網絡客戶風險偏好低，不喜好復雜介紹，消費很容易受到營銷活動影響等特征，淘寶客戶的市場還需要慢慢培育。
在井噴的人流下，各家基金公司的銷售相比此前均有一定增長，不過絕對量依然較小。上海一家中型基金公司人士向南都記者透露，公司昨日截至下午5點已經賣出了約260萬元，較之前10天的銷量激增。“各家基金公司可能有一些差異，但是我認為這個數據應該大體反映了大促日市場狀況。”
而南都記者瀏覽多家基金公司成交情況看，賣得火熱的依然是貨幣型基金和債券型基金，股票型基金門庭冷落，個別主動投資能力強的公司拿出了旗下拳頭偏股型基金亦難見資金青睞。 ?
在各家淘寶店之外，5款保險和基金產品亮相淘寶聚劃算的理財分會場。經過精挑細選的三只基金分別是富國產業債基、廣發亞太中國收益債基、興業全球可轉債基金，定價均統一為1000元一份，截至昨日下午5點，3只基金購買人數分別為2408人、401人、1634人，其中廣發、興全產品上還出現了一人購買20份的情況。如果以人均2000元粗略估算，從當日早上8點至下午5點的9個小時，3只基金合計賣出金額約900萬。
而昨日基金公司中最旺的是易方達，其在昨日凌晨首推的首期約定年收益率6%的聚盈A債券基金，截至昨日下午5點，成交已經超過1.5萬件，成交記錄中有不少過萬的單，而公司亦在下午迅速掛上了銷售過億元的信息。反觀與其同類的產品、約定年收益4.7%的泰達宏利瑞利A債券基金，截至昨日下午5點，成交筆數不過170筆，且多數均是數百元成交，過萬的亦較少。
