今年以來(lái)，受制于“八項(xiàng)規(guī)定”等政策性因素，白酒市場(chǎng)一片哀鴻，但與實(shí)體渠道銷(xiāo)售相比，白酒的線(xiàn)上銷(xiāo)售額卻增長(zhǎng)迅速。

 

　　李京紅表示，白酒的線(xiàn)上銷(xiāo)售額一直在增長(zhǎng)，特別是近半年以來(lái)，增長(zhǎng)速度非常快，以今年雙十一為例，單天銷(xiāo)售額就達(dá)到2.2億，較去年雙十一6105萬(wàn)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)了近4倍。

 

　　談及電商渠道與實(shí)體渠道的競(jìng)爭(zhēng)，李京紅說(shuō)，電商只是傳統(tǒng)商業(yè)模式的補(bǔ)充形式，無(wú)法取代實(shí)體渠道，“白酒在中國(guó)的市場(chǎng)為7000億元，而所有的白酒電商加起來(lái)只占據(jù)了90億元的市場(chǎng)，只有百分之一點(diǎn)多。”“目前來(lái)說(shuō)，我們只是和白酒企業(yè)合作，打開(kāi)白酒企業(yè)的網(wǎng)上渠道，同時(shí)讓線(xiàn)上電商的銷(xiāo)售盡量不影響到線(xiàn)下的銷(xiāo)售，比如說(shuō)有些酒類(lèi)會(huì)只在酒仙網(wǎng)上銷(xiāo)售，不會(huì)沖擊線(xiàn)下的渠道。”

 

　　在酒類(lèi)線(xiàn)下銷(xiāo)售疲軟的當(dāng)下，酒企紛紛與酒類(lèi)電商展開(kāi)合作。在國(guó)內(nèi)，目前已經(jīng)出現(xiàn)了諸如酒仙網(wǎng)、酒美網(wǎng)、我買(mǎi)酒、也買(mǎi)酒等多家專(zhuān)業(yè)酒類(lèi)電商網(wǎng)站。中國(guó)電子商務(wù)研究中心的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年酒類(lèi)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的交易規(guī)模將可能突破60億元，而酒類(lèi)B2C滲透率將進(jìn)一步增長(zhǎng)。