曾被業界公認為“燒錢”行業的團購，正在撕掉這個標簽。美團網CEO王興昨日透露，美團網今年成交額預計達到160億元，將首次實現全年盈利。美團網實現年度盈利，很大程度上也反映出了以團購為主的線下服務行業巨大的發展空間，但年度盈利是否可以持續仍有待觀察。在業界看來，對于團購業一直虎視眈眈的BAT百度、阿里、騰訊，才是團購大佬真正的威脅和擔憂。

 

　　行業整體回暖

 

　　“去年11月，美團網開始單月盈利，當年四季度實現季度盈利。今年除了少數幾個月，其他時間都實現了月度盈利。”在王興看來，達到年度盈利“主要歸功于團購行業的回暖和營銷成本占收入比例下降”。

　　根據團800的數據，2012年全年的平均月度用戶低于4000萬，截至2013年11月的用戶已經上升到6021.5萬，同比上漲69.1%。成交額達到37.9億元，同比上漲102.7%。

 

　　站在行業角度，美團網并不是此利好因素的惟一受益者。窩窩團相關人士告訴北京商報記者，“從去年12月開始，窩窩團一直持續盈利”。盡管王興透露美團網此次盈利規模只是微利，但拉手網高級顧問司新穎向北京商報記者坦言，“這對于團購行業而言是個利好，拉手網對于未來前景也很樂觀”。

 

　　盈利還是規模？

 

　　團800分析師樊康表示，“對于處于第一陣營的團購網站來說，更多的應該是愿不愿意盈利，在盈利和進一步擴充規模之間徘徊，這需要在盈利與規模擴張之間進行選擇”。O2O分析師黃淵普認為，“為了達到盈利，美團網在一定程度上也做出了犧牲”。去年美團網曾表示，今年目標銷售額為188億元，但今年的總成交額估計僅為160億元。

 

　　來自北商商業研究院的分析顯示，為了保證盈利，團購企業都不再盲目擴張，而是理性注重利潤。

 

　　根據團購導航網站團800最新數據顯示，11月國內團購成交額為37.9億元，美團網、大眾點評團、窩窩團的成交額分別為17.28億元、10.21億元和3.36億元，位居行業前三名，在11月市場份額占整個行業的81.4%。

 

　　真正的威脅來了

 

　　“美團網的盈利，很大程度上也反映出了以團購為主的線下服務業巨大的發展空間。”在業界看來，除了在線優惠市場的巨大空間，被團購開啟的線下服務市場才是新的發展藍圖。

 

　　樊康認為，“美團網處于行業的第一陣營，并且領先較大。這也在一定程度上反映了‘BAT’在線下服務業后臺對壘的情況下，阿里在O2O領域取得了暫時性的領先。隨著微信帶動的微生活、高朋和百度地圖、導航與糯米的整合結束，圍繞線下服務業的競爭將會更加激烈”。

 

　　對此，王興亦有同感，他直言，“團購仍在快速擴張階段，行業盈利與否還是與行業競爭格局相關，在‘BAT’尚未完全進入使出全力之前，保持快速增長仍然是最重要的事”。

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