據國外媒體報道，在2013年，我們看到使用智能手機和平板電腦等移動設備搜索和對比產品并且完成交易的消費者數量持續增長。許多分析師和專家預測2014年使用移動設備購買商品的消費者數量會更多。人們不僅在自己的移動設備上搜索和對比產品，而且還從智能手機和平板電腦等移動設備上購買產品。
那么。2014年移動營銷的大趨勢是什么？CIO.com網站詢問了許多移動營銷專家和企業高管以便找到答案。下面是在新的一年里將主宰移動營銷市場的六大趨勢。
1. 日益增長的消息個性化和客戶化
美國消費者包裝產品行業的產品圖像、產品內容和相關服務提供商Gladson的首席營銷官史蒂夫·科爾(Steve Cole)稱，這是我們在2013年看到的趨勢。這個趨勢在2014年將繼續下去。消費者還沒有全面應用移動商務。但是，我們知道消費者正在大量地通過移動設備搜索產品。
要把搜索者轉變為購買者，營銷者必須展示個性化的優惠產品。例如，如果一位消費者在一家雜貨商的移動應用菜單上搜索焗烤四季豆，提供蘑菇湯和綠豆的優惠券會給消費者一個額外的刺激。
Compuware專業服務公司負責戰略服務的副總裁鮑勃·肯尼迪（Bob Kennedy）說，隨著蘋果最近推出iBeacon產品，移動營銷者在2014年個性化和轉變購物體驗的機會是無限的。
肯尼迪說，購物者將走進一家百貨商店，他的購物清單將轉變為一個互動地圖，引導他前往商店里出售相關商品的地方并且完成個性化的交易。聰明的營銷者將利用這個技術增強和提高銷售。
2. 基于位置的營銷
MappedIn公司營銷主管斯泰西·托澤爾（Stacey Tozer）稱，當消費者處在某個位置的時候有針對性地向他們提供要購買的相關產品將使移動營銷更有相關性和減少打擾，從而改變執行移動營銷的方式。
基于云的集成營銷自動化軟件提供商Act-On Software的首席營銷官阿低利·查特吉（Atri Chatterjee）也贊同這個觀點，他說，隨著我們進入2014年，基于實時位置的營銷將成為一個更重要的營銷戰略。
查特吉表示，除了基于位置的營銷之外，社交媒體網絡將是基于實時位置的營銷的主要渠道，為尋求有針對性地向消費者提供基于位置的促銷產品的商家提供關鍵的廣告平臺。
科爾表示，在2014年，我們還將看到更多的零售商在自己的移動平臺上集成“在商店查找”或者“查看存貨”等功能。例如，消費者在商店里能夠找到自己使用零售商的平臺正在尋找的商品，然后應用程序會準確地指出這個商品在商店里的具體位置。
3. 小范圍播送
私人照片共享應用和組短信應用開發商Bonfyre公司的創始人和CEO馬克·索耶(Mark Sawyier)稱，小范圍播送是與Facebook和Twitter等主要社交網絡網站更廣泛的接觸范圍相對應的，是移動營銷領域的一個新趨勢。
索耶解釋說，小范圍播送為品牌廠商提供了有針對性地向更少的人提供信息的能力。例如，如果你的社交媒體的粉絲有95%的人不會參加在費城舉行的音樂會，在這個音樂會舉行之前和之后的時間里，當你能夠為實際參加者創建客戶化的內容的時候，為什么要花錢向更廣泛的用戶推銷這個音樂會呢？
4. 多媒體消息服務和豐富媒體消息
為品牌廠商提供移動消息和營銷解決方案的Mogreet公司創始人詹姆斯·齊特龍（James Citron）稱，在此前的一段時間里，短信一直是文本信息營銷占主導地位的媒介。但是，這種情況在2014年將改變。彩信將爆炸式增長，年同比增長了將達到40%。
同樣，RMM（可靠的多播消息）的打開閱讀率將超過99%，是短信打開閱讀率的一倍。RMM在2014年將爆炸式增長。
RMM的好處是能夠向營銷者提供詳細的手機用戶年齡信息。這會幫助營銷者制定未來的移動營銷計劃。
SDL Mobile負責銷售和營銷的主管菲利普·克萊門特（Phillip Clement）說，視頻將占全部移動數據的50%。移動視頻營銷在2014年將大幅度增長。
5. 更簡短的內容
Informatica首席營銷官瑪吉·布雷亞（Marge Breya）預測稱，內容將越來越短以便吸引移動閱讀者。除了越來越多地使用Vine等服務之外，我們將看到品牌廠商創建3秒鐘的視頻或者看過之后就刪除的照片。這些內容在用戶移動設備上的停留時間不超過24小時。
6. 移動廣告游戲化將繼續
Brandemix公司互動品牌主管杰森·金斯伯格（Jason Ginsburg）解釋說，人們都有求勝心理，喜歡獲得點數和獎牌，解鎖內容和與朋友競爭。他預計，更多的移動廣告將利用游戲化吸引用戶點擊它們。
