渠道格局分布逐漸穩(wěn)定

　　開(kāi)卷分析認(rèn)為，2013年渠道格局分布逐漸穩(wěn)定，實(shí)體書(shū)店增速呈現(xiàn)結(jié)構(gòu)性差異；在線零售增速整體回落，平臺(tái)型在線銷(xiāo)售增加；書(shū)店經(jīng)營(yíng)對(duì)經(jīng)營(yíng)效率以及特色化的要求增強(qiáng)。

　　通過(guò)數(shù)據(jù)可以看到，受網(wǎng)店顧客分流的影響，在實(shí)體店中，一線城市的書(shū)店增速整體不太樂(lè)觀。在北上廣深這些城市的書(shū)店，2013年呈現(xiàn)-6.46%的增長(zhǎng)，但二線城市和三線城市的書(shū)店卻分別增長(zhǎng)了0.02%、2.54%。這從書(shū)城的規(guī)模中也可以得到印證，超大書(shū)城的負(fù)增長(zhǎng)明顯高于大書(shū)城和城市店，達(dá)-7.71%。相反，中小書(shū)店的增速達(dá)到了6.11%。開(kāi)卷認(rèn)為，在市場(chǎng)中仍舊存在眾多實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的書(shū)店，比如一些特色書(shū)店，可見(jiàn)書(shū)店經(jīng)營(yíng)對(duì)經(jīng)營(yíng)效率以及特色化的要求增強(qiáng)。

　　2013年，在線零售規(guī)模實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，規(guī)模達(dá)到160億元~170億元。監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜三大電商增速放緩，在線零售參與者類(lèi)型更趨多樣化；第三方平臺(tái)集合多種類(lèi)型網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)者，比如在淘寶天貓，有新華書(shū)店、民營(yíng)書(shū)店開(kāi)的網(wǎng)店，也有出版社直銷(xiāo)網(wǎng)店等。這也反映出線下渠道在店面零售之外，對(duì)其他銷(xiāo)售方式的開(kāi)發(fā)增加，開(kāi)始實(shí)體店+網(wǎng)店兩條腿走路。

　　少兒書(shū)碼洋比重上升快

　　 對(duì)于2013年的圖書(shū)市場(chǎng)，產(chǎn)品方面，教輔教材類(lèi)和社科類(lèi)圖書(shū)是碼洋規(guī)模最大的兩個(gè)類(lèi)別，少兒類(lèi)則是碼洋比重上升幅度最大的類(lèi)別；從出版機(jī)構(gòu)看，各省地方出版社總體市場(chǎng)占有率持續(xù)上升。從碼洋比重上看，教輔教材類(lèi)、社科類(lèi)、少兒類(lèi)圖書(shū)以占比25.2%、18.2%、16.5%分列前三。其中，少兒類(lèi)是碼洋比重上升幅度最大的一類(lèi)，與2012年相比提升了1.25個(gè)百分點(diǎn)。尤其是卡通漫畫(huà)繪本，同比增長(zhǎng)了15.65%。

　　年度暢銷(xiāo)書(shū)的三個(gè)特點(diǎn)

　　通過(guò)對(duì)年度暢銷(xiāo)書(shū)的分析發(fā)現(xiàn)，話題熱度對(duì)大眾暢銷(xiāo)書(shū)的影響突出，比如名人名家、知名圖書(shū)品牌、熱點(diǎn)社會(huì)現(xiàn)象等；社會(huì)化媒體的力量顯現(xiàn)，以微博營(yíng)銷(xiāo)為代表的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)以及多種媒體形式結(jié)合的復(fù)合營(yíng)銷(xiāo)，成為眾多暢銷(xiāo)書(shū)的必選方式；基于網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容選題出現(xiàn)新形式，如“睡前故事”“谷歌黑板報(bào)”成為新的選題案例。通過(guò)對(duì)實(shí)體店與網(wǎng)店暢銷(xiāo)熱點(diǎn)比較發(fā)現(xiàn)，兩個(gè)渠道上榜類(lèi)別基本一致，文學(xué)類(lèi)尤其是小說(shuō)類(lèi)圖書(shū)在兩個(gè)渠道當(dāng)中都是上榜主力，少兒類(lèi)暢銷(xiāo)書(shū)上榜規(guī)模及上榜類(lèi)型是兩個(gè)渠道最主要的差別。單獨(dú)從成人閱讀來(lái)看，文學(xué)類(lèi)在實(shí)體店受歡迎程度更高，心理自助類(lèi)、經(jīng)管類(lèi)在網(wǎng)店銷(xiāo)售表現(xiàn)突出，學(xué)術(shù)文化、傳記、生活等類(lèi)別在線上線下的上榜表現(xiàn)基本均衡。