“回憶”“浪漫”“偉大”“和平”“團聚”等動人場景累積出一個個“喜悅”的時刻。每一個喜悅時刻都有京東快遞員、客服人員的默默付出，每一個喜悅的背后，是京東為每一次點擊、為每一個點滴在創造喜悅。京東相信，最美的時刻，就是為他人創造喜悅的一刻，Make Joy Happen。

　　盤點2013年京東的營銷手段，早已拋棄了電商行業全年無休的價格戰模式，從4月的品牌換新，到618十周年店慶月，再到雙十一直擊對手軟肋的卡位營銷，京東不斷強化的“多快好省”這一品牌利益點，使消費者對京東的品牌特點有了充分的認知。

　　縱觀京東2013年的廣告片，不難發現，京東為每一次推廣戰役都度身定做了一系列風格獨特的廣告片。通過娛樂、機智的故事廣告，幽默、有趣的表達出推廣戰役的核心訴求。從雙十一Campaign中的令人印象深刻的長發毛男和防曬霜女，通過幽默的對比手法強調物流快的重要性。近期又贊助湖南衛視《我是歌手》，以高收視平臺為資源，重推京東移動業務，期間播出的廣告更是將幽默搞笑的娛樂營銷調性發揮到極致。

　　而在2014年，京東在開年之際，亮出了不同以往的溫情牌。此次2014年全新的品牌形象片是由國際金獎導演賈樟柯量身打造，用細膩的鏡頭語言捕捉對人性的洞察，詮釋了京東不僅專注于互聯網零售行業，更是為人們帶來簡單快樂的購物和生活體驗。

　　賈樟柯導演在此部形象片中，充分發揮了其擅長的細節捕捉，并通過電影的鏡頭語言將這些生活中的細小一一展現，組成了關乎人性本身的宏大影片，塑造了“為每一點喜悅“品牌價值觀和更具人性化的企業形象。

　　2013年京東曾憑借“短頻快”的廣告戰術，多以15秒和5秒的短版本促銷型廣告為主。據悉，該片的1分鐘精華版將在1月30日春晚前19:55分播放。長版本廣告對于故事的完整性、情感的累積和塑造品牌形象，有著很大的功勞。這也是國外很多品牌喜歡用長廣告講述自身品牌故事、樹立自身品牌風格的原因。

　　2014年，京東開啟了品牌價值觀營銷之路，這標志著互聯網企業品牌營銷時代的到來，打破了電商只關注產品、價格的營銷手段。從價格升華為品牌價值的營銷戰略，透過情感，傳遞企業價值觀、塑造企業品牌形象。