在繼去年戰略投資高德公司后，阿里巴巴集團近日公告稱，擬以總金額約11億美元全面收購高德，高德成為阿里巴巴100%子公司。這場被業內認為阿里巴巴在跟騰訊、百度較勁的同時，也透露出阿里巴巴在“金融+移動互聯網”大集團業務上的戰略野心。

 

　　阿里巴巴擬全面收購高德

 

　　2月10日，阿里巴巴集團披露，已對高德控股有限公司發出一封非約束性的全面收購建議書——阿里巴巴擬以每股美國存托股票21美元的價格，對高德公司股票進行全面現金收購。阿里巴巴目前持有高德公司28%股份，如交易得以完成，高德將成為阿里巴巴100%子公司。此次交易將涉及總現金額約11億美元。

 

　　對于阿里巴巴的收購，高德公司方面對記者表示，公司董事會已經收到該要約，并計劃成立一個獨立委員會，對該提議進行評估。在目前階段，高德公司不會作出其董事會是否將支持該收購建議的結論。

 

　　阿里巴巴方面則表示，通過全資收購，將有助于高德地圖和導航業務提升競爭力，從而更能夠進一步提升高德軟件在地圖和導航業務領域服務用戶的能力。

 

　　事實上，在去年5月10日，高德公司獲得阿里巴巴2.94億美元的戰略投資后，加速向移動互聯網方向轉型。雙方在地理數據、地圖引擎、產品開發、商業化等多個層面展開了合作。阿里巴巴將旗下相關業務與高德深入整合，淘點點、淘寶本地生活服務平臺等分別引入了高德地圖和導航的應用。高德方面則在地圖和導航業務上引入了社交和本地生活服務。雙方為數億用戶帶來全新體驗的同時，探尋出移動互聯網領域的新商業模式。

 

　　有了阿里巴巴的支持，高德的用戶數迅猛增長。根據高德2013年第三季度財報顯示，截止到2013年Q3，高德地圖已擁有1.71億用戶，而2012年同期僅為8500萬用戶，同比增長了101.2%。

 

　　在阿里巴巴看來，用戶增長只是高德移動化轉型的第一步，全面接入阿里巴巴商業體系才會給高德的商業模式帶來持久創新。

 

　　“在移動互聯網的激烈競爭環境下，高德納入阿里巴巴電子商務體系之后才能夠發揮地圖和導航應用的潛力，讓廣大用戶受益。”有業內人士如此表示。

 

　　而在中投顧問高級研究員薛勝文看來，對高德來說，賣給阿里巴巴可以說是一項不錯交易。而阿里巴巴成功收購高德之后，公司的實力再次增強，對業界而言可能又是一個充滿挑戰的事件。

 

　　薛勝文對記者表示，高德有優質的資源以及運作良好的團隊，阿里巴巴之前的投資，對高德有了更多的了解，因此收購高德可以說是阿里巴巴的長期布局和打算，成功的概率較大。

 

　　填補阿里巴巴移動端缺口

 

　　在百度地圖、騰訊地圖用戶不斷提升之際，高德地圖面臨著較大的競爭壓力。

 

　　根據易觀智庫產業數據庫發布的《2013年第3季度中國手機地圖客戶端市場季度監測報告》數據顯示：手機地圖累計用戶達7.5億，第3季度，高德地圖、百度地圖、騰訊地圖分別占比31.3%(含iOS蘋果地圖6.1%)、26.6%和2.2%。

 

　　從數據上看出，百度地圖用戶雖然還遜于高德，但是自從其收購91助手以及糯米后，從移動分發渠道以及商戶資源方面都獲得較強的話語權，資源聚合能力存在明顯優勢。而騰訊地圖雖然目前市場份額不足3%，但在2013年也明顯開始發力，去年9月份騰訊戰略投資搜狗，將搜搜業務、QQ輸入法業務注入搜狗公司，但搜搜地圖則剝離出來，更名騰訊地圖，說明騰訊地圖戰略地位的提升，同年11月份微信開放地圖API更強化了這一信號，騰訊地圖業務明顯提速。

 

　　如此競爭激烈的地圖市場，高德如果單兵作戰未來前景如何尚不可知，但是有了阿里巴巴這棵大樹撐腰，高德不再勢單力薄。而擁有地圖業務的阿里巴巴，在與百度、騰訊相比時，也填補了地圖空缺這一環。

 

　　在薛勝文看來，高德被阿里巴巴收購并不是其唯一的出路，但是可以說是目前較好的出路。

 

　　而在阿里巴巴看來，地理數據及導航只是互聯網的一個應用，而融合進阿里巴巴大體系之后，高德將于阿里巴巴商業生態的基礎上發展，由此所帶來的業務及運營模式的創新，將會讓中國互聯網用戶有更多的選擇。

 

　　事實上，阿里巴巴作為國內最大的電子商務平臺，經過多年的發展積累了豐富的各類商業資源，融入阿里巴巴這個大體系，不僅有利于增強高德地圖在導航業務方面的競爭力，而且未來雙方深度合作，實現資源整合，完善O2O整個產業鏈，有望創新商業模式，進而獲取更多收益。

 

　　對于此次收購，薛勝文也表示，阿里巴巴更關注的是地圖服務。收購高德地圖，可以獲取優質的地圖資源，從而可以強化阿里巴巴在O2O方面的資源并加強在這方面布局的靈活性和自主權。騰訊和百度均有著自營的地圖資源，阿里巴巴收購高德無疑會增強自身競爭力。打通整個O2O產業鏈的重要入口，對阿里巴巴進一步發展酒店、航空、票務、旅游度假等業務具有較大的裨益。

 

　　同樣，在易觀智庫分析師尹晶雪看來，地圖的位置屬性使得地圖O2O市場擁有無限的想象空間，混合定位、地理圍欄帶來的基于位置營銷，用戶行為軌跡數據挖掘、O2O交易分成等，隨著生活服務不斷接入，地圖O2O的入口作用得到強化，用戶使用習慣也在逐漸形成。

 

　　尹晶雪接受《證券日報》記者采訪時表示，近兩年阿里巴巴一直加速布局其本地生活服務體系，曾以千萬元注資地圖廠商易圖通，并推出淘寶本地生活“地圖搜”，使用戶可以通過地圖搜索商戶和優惠信息，但未在業界形成影響力。2013年阿里巴巴入股高德之后，展開一系列數據對接，除了智能物流“地網”合作之外，最值得關注的便是天貓與高德地圖的合作，推動O2O業務的發展；同時高德地圖的億級用戶，在一定程度上彌補阿里巴巴在移動客戶端方面的弱勢。高德成為阿里巴巴布局O2O的有力武器。

 

　　上述分析人士還表示，擁有強大客戶資源的阿里巴巴在金融領域做得順風順水。但是，在移動端口對接方面存在一定的缺陷。如今，擁有高德地圖后，為阿里巴巴打通了移動端的入口，阿里巴巴做服務電商的夢想有了保障，而阿里巴巴“金融+移動互聯網”的大集團戰略布局已經有了清晰的架構，也讓阿里巴巴的未來留給了市場無限的遐想。