華數傳媒今日發布公告，稱杭州云溪投資合伙企業將以22.80元/股的價格購入其發行的2.866億股股份，總金額達到65億元人民幣，入股后云溪投資持有華數傳媒20%股份。云溪投資是史玉柱和杭州云煌投資管理有限公司共同發起設立的有限合伙企業，云煌投資由馬云控股。此外，上市公司公告顯示云溪投資的主要出資人謝世煌的資金來源于阿里巴巴集團的借款。

　　恒生電子、華數傳媒以及傳聞中的那些更多企業，阿里巴巴正把觸角伸向更廣更遠，這個上市的故事也越講越圓。

 

　　詳解投資

 

　　據悉，本次募集資金將用于華數傳媒“媒資內容中心建設項目”、“華數TV互聯網電視終端全國拓展項目”及補充流動資金。其中，媒資內容中心擬投資15.15億元、華數TV互聯網電視終端項目擬投入11.1億元，其余約38.82億元補充流動資金，主要用于公司未來進行新媒體產業鏈上下游資源整合、收購其他有線電視網絡資產以及償還部分銀行貸款等。

 

　　與此同時，阿里巴巴集團與華數集團宣布達成戰略合作，華數集團是由杭州文廣集團、浙江廣電集團等投資設立的大型國有文化傳媒產業集團。

　

　　據了解，華數集團旗下控股的上市公司華數傳媒控股股份有限公司擁有上百萬小時的數字媒體內容庫、數千萬臺互聯網電視終端，新媒體全業務運營牌照。

 

　　在新網絡領域，華數集團擁有浙江全省1500萬有線電視用戶；同時重組控股中廣有線，覆蓋江蘇、安徽、山東、黑龍江、河北等省18個城市500萬用戶。

 

　　為什么是華數

 

　　在此次入股前，公司所在地同在杭州的華數傳媒和阿里巴巴早有淵源。2010年阿里與華數集團下屬浙江華數傳媒網絡有限公司曾共同投資1億元人民幣成立華數淘寶，試水網絡視頻電視購物。雙方合作后，在淘寶網上組建了“華數淘寶”，在數字電視上提供12大類商品，用戶可通過遙控器與機頂盒互動購買，可選擇貨到付款或用支付寶電視版。1年后阿里集團收購華數持有的華數淘寶的股份，代價是2800萬元。

 

　　雙方的第二次合作為2013年7月23日，阿里集團發布了兩類基于阿里智能TV操作系統的硬件產品，盒子與智能電視，其中盒子產品由阿里集團華數聯手推出。

 

　　今年3月初，有消息人士稱阿里巴巴正與華數傳媒洽談入股，阿里方面并沒有對此傳聞進行否認。

 

　　如今一切塵埃落定，顯然，作為華數數字電視傳媒集團有限公司旗下專業從事數字電視網絡運營與新傳媒發展的運營企業，華數傳媒最大的價值在于它的內容與牌照， 華數傳媒擁有全國最大的數字化節目內容媒體資源庫，是全國最大的互動電視內容提供商和3G手機電視內容提供商，也是本地有線數字電視網絡運營平臺和面向全國的互動電視運營服務主平臺。此外，華數傳媒不僅擁有IPTV運營牌照和互聯網電視牌照，還擁有3G手機電視全國集成運營牌照。

 

　　目前國內只有6家公司擁有和華數傳媒相同的壟斷性牌照和資質資源，中央三臺（中央電視臺、中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺）旗下的CNTV、CNBN和CIBN，上海文廣旗下的百視通，湖南衛視以及南方傳媒。

 

　　而且華數曾為盛大、百度、PPTV等互聯網企業提供包括互聯網電視在內的多終端融合服務，阿里巴巴入股或將通過華數與其競爭對手合作，獲利匪淺。對華數傳媒而言，將獲得一個資本雄厚、市場化強勁的同盟軍。雙方都有利。

 

　　另外，入股華數或許意味著阿里將會把更多精力投入數字娛樂產業。去年9月，阿里將音樂(原蝦米音樂事業部)、視頻、讀書、家庭娛樂、原創等業務整合，升級為數字娛樂事業群，其負責人正是原來的騰訊大將、騰訊視頻前總經理劉春寧。除了華數傳媒，優酷土豆也是阿里的“緋聞女友”之一。

 

　　在視頻行業連續出手后，或許阿里巴巴將有更好的炒作題材。

 

　　廣電行業焦慮

 

　　在互聯網對視頻行業發動沖擊時，廣電行業卻正在陷入焦慮。

 

　　有消息顯示，2013年央視廣告招商總額為158億元，而到了2014年，央視方面拒絕公布招商總額，僅透露成交總額略高于去年。

 

　　當行業中的巨人開始受到威脅時，一定有一大批小公司率先死去。這些年，地方廣電的兼并重組一直沒有斷過。在轉型的道路上，廣電系企業嘗試了交互電視、數字機頂盒付費服務等業務嘗試。在公司層面上，從制播分離到集團融資平臺上市，再到投資游戲、文娛行業則都有嘗試。不過，要真正給行業帶來新的生機，最起碼挽回廣告流失的頹勢，恐怕還是要借助行業外的力量，因為由用戶觀看習慣轉變帶來的廣告效應轉移，廣電系統內部已經沒有平臺可以承接了。

 

　　目前阿里巴巴、小米、樂視等互聯網企業都通過盒子進入視頻行業，這些盒子們不僅包括浩如煙海的視頻內容，還有更龐雜的網絡應用，以及最近開始冒泡的游戲功能。或許在BAT眼中，電視平臺只是他們互聯網生態的一個重要組成部分，電商、數字營銷、社交，都是不遠的將來即將鑲嵌到電視屏幕里的東西。

 

　　此次馬云成功入股華數傳媒，或許意味著廣電行業的焦慮仍將繼續。

 

　　阿里的上市故事

 

　　騰訊和百度的收購多以圍繞自己核心優勢為主，但阿里的收購則是全方位布局，大魚吃，小魚也不放過：社交方面投資陌陌、新浪微博；收購O2O基礎應用高德地圖、打車應用快的；音樂方面收購蝦米網、天天動聽；以及投資眾安保險、天弘基金等。這份榜單中包括地圖、社交、工具、金融等多個領域，從阿里的投資策略來看，其投資策略極為靈活多變，涉及領域也非常廣泛，只要有價值的企業（無論是否與電商相關），阿里都會收入囊中。

 

　　去年阿里被外界廣泛看好的兩起收購分別為新浪微博以及高德地圖，地圖和社交媒體的相關屬性可以為阿里的電商業務帶來流量入口，并且吸引線下商戶入駐，同時可以對騰訊在移動互聯網的布局產生制衡。

 

　　阿里資本董事總經理張鴻平對外表示，阿里的投資思路可以分成兩部分：一是和阿里業務能較強整合的，只要對阿里本身有益，控股也好，收購也好，占股多少，都可以談；二是與阿里巴巴打造生態圈、平臺有關的公司，強調布局和共生關聯性。

 

　　在今年第一季度，阿里巴巴和騰訊一樣連續出手，文化中國、高德地圖（全額）、銀泰商業、恒生電子、華數傳媒等收購都堪稱重磅。在未來一段時間內，阿里巴巴仍然會從資本層面上頻繁出手，因為其上市還需要講更多的故事。

 

　　馬云背后的男人

 

　　有人說人人陳一舟擅長資本運作，實際上史玉柱在資本操作方面毫不遜色。

 

　　史玉柱投資最經典的案例是民生銀行，有消息稱其持有的8億股民生銀行A股，自2011年底至2013年2月，為其賺取了40億的賬面收益，相當于巨人網絡2011年凈利潤的5倍，這一回報讓任何實業投資難望項背。

 

　　根據不完全統計顯示，從2007年以來，史玉柱至少參與投資了19家上市企業，典型案例有去年下半年斥資8.62億元參與遼寧成大的定增以及07年時參與西藏天路的非公開發行，而在新華聯借殼上市過程中，史玉柱也獲利頗豐。

 

　　媒體稱史玉柱的投資風格為對行業沒有特定偏好，跟隨政策利好變化很快，投資業績非常輝煌。去年史玉柱、馬云兩個“好基友”先后退而不休，并且共同投資了多家企業。

 

　　史玉柱與馬云交情甚篤，在支付寶轉移一事上，史玉柱站出來說馬云是“愛國流氓”。在馬云會王林一事上，史玉柱更站出來說，馬云拜訪王林是為了找破綻。